让品牌之眼传出神

时间:2010-03-22 19:42 点击:次 我要评论（）

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市场经济的海洋为什么总是无风三尺浪？企业与产品生生不息之因也。 产品可成品牌。从某种意义上说，企业也是品牌。要使品牌生而健壮、成而长久，原因是多方面的。其中一个原因，就是要塑造好品牌的眼睛。 所谓品牌的眼睛，即商标之谓也。商标，是消费者第一眼所见之物。认识品牌，也就从这里开始。商标做得好，不仅能成为企业或事业单位、个体工商业者所生产、制造、加工、拣选或经销的产品的显著标志，而且能成为吸引消费者眼球的动人波秋。个中原因，在于眼能传神。 品牌之眼能传神，关键是传出什么样的神。毫无疑问，要能传出品牌之靓、之优之神，可信、可靠之神。这样的传神之眼，让消费者一见忘不了，越看越想看，从而对这个产品“眼穿当落日，心死著寒灰”，铁了心地要买这个产品、要用这个产品，甚而能生出“生当复来归，死当长相思”的浓浓情爱眷恋之心。 古人曾有言：“眼，出大貌也。”要突出传神之眼的“大貌”，就要把握好“由”、“深”、“简”“三字经”。 由，即来由、事由、情由。这个由，讲的是原因，说的是来历。品牌商标这个“眼”，不能空穴来风，要有根有源。如，上世纪八十年代，曾有一个风行全国、单品牌产销量在全国2000多个品牌中位居第二的“芒果”牌香烟。这个品牌的商标图案很简单：一个盘子里放着一个黄澄澄的椭圆形的芒果。但这个芒果不是从树上随意摘下的一个普通芒果，而是1968年10月毛主席赠送给这个厂赴京的工人代表的芒果。这样的商标图案之眼，不仅是“心灵的窗户”：渗透着工人阶级对伟大领袖的浓浓感情；而且是心灵的命令：芒果是领袖送的，最珍贵。这就要不断地促进产品质量的提高，让消费者放心、满意，以保证品牌的珍贵性。 深，即深奥、深刻、深切。这种深，不仅要表现从上到下，而且要表现由外到内。毫无疑问，惟深，才能通天下之志，才能引发人们的联想，才能让人举一反三，一咏十叹。譬如，那个被称为“全球化象征”、在世界各地到处可见的“麦当劳”的标志金色拱门，含义就颇深：一是它象征金矿，二是它象征供人避难的处所，三是它又引申为可以歇脚的地方。这种深，不是故作深奥，而是自自然然；不是刻意拔高，而是平平常常。这种深，还如古人所说，是“极未形之理”，不拘一格，敢于创新，同时，又深藏若虚，不露锋芒。 简，即简单、简省、简化。品牌之眼要传出神来，太复杂不行。如果眼睛上架着一层又一层各色各样的玻璃片，是很难传出什么神来的。简，就要简单明了，使人容易理解，就如把一个红钩作为商标的“耐克”品牌那样，虽简简单单，但却是运动员们都希望得到的肯定其成绩的符号。再者，简单虽要明了，但不能是白开水，毫无味道，而应是一杯陈年老酒，醇醇的，浓浓的，芳香透人。这就需要在洞察本质的基础上，以智慧的手段、节省的原则，把有意味的东西从大量无意味的东西中提取出来，同时，不仅去掉毫无意义或意义甚微的细节，而且把剩下的再现形式加以改造，使它更具有意味。这种简单，是从复杂走过来的，如塔之尖、刀之刃那样。 常言道：无论做什么事，一具体就深入。要让品牌之眼传出神来，就是一件具体的事儿。“具，犹办也”，“具，足也”。这就要求在塑造品牌之眼时，不仅要备办，而且要足办。如此，才能使品牌之眼具有神奇之气、神采气度，进而把品牌带入到气韵生动、出于天成、人莫窥其巧者的神品之列。

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