恒源祥尝试开发“嗅觉品牌”

时间:2010-03-22 19:43 点击:次 我要评论（）

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闻到Stefan Floridian Waters独特的香味就能想到新加坡航空公司、电脑开机时那悦耳的声音代表着英特尔、触摸到线条独一无二的可乐瓶时可口可乐的爽口滋味就浮现脑海……，这些就是目前一些国际大企业所精心打造的“嗅觉品牌”、“听觉品牌”和“触觉品牌”。 今天，拥有八十年历史的恒源祥集团成为中国第一家尝试“嗅觉品牌”的企业，该公司与美国Monell化学气味官能中心正式签约，后者将为恒源祥开发气味研究。今后消费者除了可以看到恒源祥的产品，或许还可以闻到一种仅代表恒源祥的气味。 Monell还拥有可口可乐、雀巢、雅诗兰黛、宝洁、松下、波音等众多国际大品牌客户。该中心主任毕肖普博士表示，此次是Monell首次与中国企业合作，或许能将中国企业对于品牌的理念带入到一个新的层次。 恒源祥原先就有“羊羊羊”这一“听觉品牌”，尽管这一品牌在中国无法注册，但《国际商标法》却允许声音、气味注册成为商标。恒源祥由此在该领域“斗胆吃起了螃蟹”。该集团董事长刘瑞旗说，他之所以投入巨资签约Monell，是“试图寻找一种能使消费者产生美好联想的味道”。 而相关专家也称，应用尽可能多的感官来扩展企业的品牌是有意义的，这将成为新一代品牌建设的方向。

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