联想手机辉煌背后的“数字迷局”

时间:2010-03-22 19:55 IT时代周刊 点击:次 我要评论（）

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近来，有关“联想手机销量突破100万”、“联想手机市场份额成为国产品牌第二”的报道不断在各大媒体出现。 喧嚣过后，人们不得不反问一句:一直在亏损线上挣扎的联想手机，怎么一下子就窜到了国产手机第二的位置上?是国产手机整体发展步调太慢，联想手机发展太快，还是联想公关部门或为联想服务的公关公司“策划”的大跃进式的飚升? 在联想手机第一财季(2005年4月至6月)中显示，其盈利高达2500万港元，销量突破100万大关。 但让人不解的是，笔者查阅相关报道时发现，依据赛诺市场调研公司最新的数据显示，联想1至6月总体市场份额不过3.8%，总销售量135.7万台。其中，4月、5月、6月的市场份额分别为3.81%、4.1%和3.9%，销量在25万部左右徘徊。简单地换算，联想手机4、5、6月的销售业绩最多也不过只有80万部，与报道中所称的“突破100万”起码相差了20万。 这是相关人员的疏忽，还是一个“四舍五入”的说法? 联想作为一个上市公司，对外言论严谨、求实、讲真话是最起码的要求，又怎么能出现相差20万如是巨大的销量来呢。显然，联想手机在这里故意混淆半年销售业绩和第一财季销售业绩之间的区别。 而更让人奇怪的是，在很多报道中都引用赛诺市场调研公司的最新报告，指出“联想手机在GSM市场占有率从4月份的3.81%迅速上升到7月底的5.1%，其在GSM市场的占有率，已超过TCL跻身国产品牌第二位”。 相关报道又跟公众玩了一个文字游戏，故意误导人们:联想早已取得“国产品牌排名第二”，因为是“进一步确立”嘛。但其所依据的不过是赛诺提供的市场数据中7月份一个月的数据而已。就在赛诺发布的上半年市场调研报告里，联想手机上半年的市场份额和总计销量全国排名第九，在国产手机阵营中排在波导、TCL、夏新、康佳等厂商之后。 值得注意的是，赛诺作为商业性市场调研公司，其市场调研不可避免会受一定限制，并不肯定其市场调研报告的数据就一定能真实、客观、全面地反映目前国产手机市场的状况。几年前，关于“国产手机谁是真正老大”的争论就可供佐证。 且根据信息产业部发布的“2005年上半年GSM、GPRS手机产销存完成情况”报告，以联想手机号称超过TCL手机为例，TCL手机上半年不论是产量还是销量都高出400万台，然而联想仅为100多万台。 联想手机业绩的辉煌是怎样取得的? 在很多程度上来源于公关的炒作。在GOOGLE、新浪等网站以“联想手机、业绩”作为关键词进行搜索，诸如“破茧成蝶联想手机业绩逆势劲增”、“联想手机开始大幅盈利销量突破100万大关”、“联想手机战力扶摇直上跻身内地品牌厂第二大”、“联想手机三年抢位第二”等宣扬联想手机业绩的报道都有数十篇之多。 作为明星企业，联想更多地受到媒体的关注，这并不奇怪。但奇怪的是诸多媒体报道中居然能做到“众口一词”，大同小异，更甚而有些报道文章内容几乎如出一辙，仅仅标题有所不同而已。这不能不让人怀疑有公关操作的嫌疑，令笔者惊异的是多家主流媒体的报社记者都证实了稿件的“公关”来源。 其实，联想手机的相关部门或公关公司玩文字游戏，炒作概念的例子还有很多。8月17日，有网文对“联想手机的业绩”进行了表述之外，还写到“联想移动除了将手机销往中东和非洲地区以外，本月初开始在泰国销售手机。该公司称，2005年底他们希望泰国市场的手机出货量达到40万～50万部。”而在信息产业部发布的报告中联想上半年的累计出口量才仅仅4万部，真难想象联想如何插上翅膀从自行车速度窜升为火箭!“这不过是用希望数字的空中楼阁来打造公关概念，炒作联想手机的空中楼阁。”一位业内人士如是笑评。

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