彪马赢得2006德国足球世界杯赛球衣商标大战

时间:2010-03-22 20:07 新华网 点击:次 我要评论（）

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新华网蒙得维的亚５月９日电 （记者李强）２００６年德国世界杯足球赛即将于６月９日拉开序幕，但是围绕世界杯赛已经爆发了一场球队球衣商标的大战，而且已见分晓，彪马（ＰＵＭＡ）赢得胜利。 据乌拉圭《观察家报》８日报道，在参赛的３２支球队中，有１２支球队的球员将披上彪马公司为他们提供的球衣。 此间新闻界同行分析，在２００２年世界杯赛上，彪马公司只争取到３支球队，如今它争取到了１２支。也许正是彪马“兽中之王”的形象博得了上述球队的欢心。从心理上，这些球队希望能借助彪马的“王气”在世界杯赛中征服所有的对手，夺得本届世界杯赛的桂冠。 彪马是从阿迪达斯公司分裂出来的。近年来，彪马在体育用品商场上，成绩显著。以本届世界杯赛为例，彪马投入了巨额广告费，一举把非洲５支参赛队全部拉入自己的阵营。该公司总裁乔森·蔡兹说，我们已投入了相当数目的资金。在世界足坛竞争，这不只是名望问题，而且是商标的存在问题。 世界体育商品老大、美国的耐克共赢得了８支球队的青睐，夺得了“亚军”。耐克法国分公司老总法不利塞·杜塞奇说，耐克在本届世界杯赛中的资金投入已创下该公司的历史纪录。他相信，这些队伍会像卫冕的巴西队那样捍卫耐克的声誉。耐克一定会成功地巩固从１９９４年以来在足球球衣竞争中确立的世界第一的地位。 世界名牌阿迪达斯在球衣商标的竞争中，名列第三，只争取到６支球队。可是，它声称，阿迪达斯更注重球队的“质量”。在这些重量级球队中，除了东道主德国队之外，还有法国和阿根廷两支前冠军队。阿迪达斯老板赫伯特·海涅尔指出，该跨国公司向本届世界杯赛提供的“团队精神”牌比赛用球一项就可以赚到数十亿欧元。他深信，德国、法国和阿根廷队能够担当起捍卫阿迪达斯牌子的重任。即使德国队进不了第二轮比赛，这也不会影响阿迪达斯其他体育商品的销售。 阿迪达斯预计，在德国世界杯赛前后，它将卖出“团队精神”牌足球１０００万只，德国队“迈克尔·巴拉克”白色球衣５０万套，ＰＲＥＴＡＤＯＲ型足球鞋１００万双，以及其他５支球队的队服１００万套。 为了达到其目标，阿迪达斯不久前收购了美国的锐步公司，公开地向耐克在体育用品市场中的世界霸主地位发起挑战。 英国的茵宝（ＵＭＢＲＯ）和意大利的ＬＯＴＴＯ公司各自赢得了两支球队的垂青。 厄瓜多尔队和哥斯达黎加队分别由厄瓜多尔的ＭＡＲＡＴＨＯＮ和西班牙的ＪＯＭＡ公司提供球服。 尽管在球队队服商标的竞争中，彪马初战告捷，然而，世界体育商品市场上真正“英雄”的诞生还将等待到７月９日。所以，当德国世界杯赛降下帷幕之时，世界各国球迷将同时看到两个世界冠军的诞生，一个是世界足球冠军，另一个是世界体育用品冠军。

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