在2012年前，建设一条国家级中华老字号示范商业街、五条省级老字号示范商业街；对老字号集中的区域重点保护；支持老字号资本上市，拓宽融资渠道；推进老字号的市场创新，重新焕发生命力……浙江省经贸委、省委宣传部等十六个部门联合出台了《关于保护和促进浙江老字号发展的若干意见》，一共25条，通过建立保护和促进老字号发展的支持体系，挖掘整理传统产品和技艺，让老字号重现昔日辉煌。
河坊街成为“中华老字号第一街”
10月17日，汇集胡庆余堂、王星记等近30家老字号的河坊街,继“国家4A级旅游景区”、“中华著名商业街”之后再获殊荣，被中国步行商业街工作委员会评为“中华老字号第一街”，成为我省首条国家级中华老字号示范商业街。
包括河坊街上的老字号在内，目前，“浙江老字号”共有169家，其中“杭州老字号”69家，包括胡庆余堂、楼外楼、知味观、王星记、张小泉等，在百姓心中有着特殊地位，成为城市的不可复制的文化记忆。
《意见》提出，要在2012年前，建设1条国家级中华老字号示范商业街、5条省级老字号示范商业街，1家老字号博物馆或博览中心、5个老字号特色基地，认定150家“浙江老字号”、100家“中华老字号”，将一批老字号列入各级非物质文化遗产名录，重点培育40家特色突出、具有自主知识产权、市场竞争力较强的老字号企业。
老字号拆迁要经过听证
随着旧城改造和道路整治，现在有不少老字号随时面临着拆迁的危险，从而影响了经营，有的甚至倒闭。
为保护老字号的发展环境，《意见》提出，今后在制定城乡规划中要充分考虑对老字号原址原貌的保护。在老字号门店较集中的地区，要划定保护范围，进行重点保护。
旧城拆迁改造中要尽可能保留老字号原有风貌，涉及老字号原址的拆迁方案要建立听证制度，征求社会各界意见。涉及国家重点建设工程和重要市政工程，确需对老字号实施拆迁的，要尽可能安排回迁；无法回迁的，应按照有利于老字号经营和保持店铺原有风貌的原则就近安置。
鼓励老字号资本上市
为增强老字号的市场竞争力，今后政府不仅要对国家级、省级老字号给予资金奖励，还将根据具体情况减免房产税、城镇土地使用税和水利建设专项资金，直接减轻长期以来压在老字号企业身上的负担。
目前，浙江只有杭州解百集团股份有限公司、杭州民生药业集团有限公司等少数几家老字号上市。而今后政府将鼓励金融、担保机构给予老字号贷款、担保的支持，加强老字号税收金融支持。
采取各种配套措施，大力支持符合条件的老字号企业在资本市场上市，拓宽老字号企业的融资渠道，这在目前中小企业融资困难的局面下，能给企业带来直接的利益。
支持老字号不断创新
老字号要开创新局面，获得市场认可，就需要在技术、经营、市场、文化等方面不断创新，为此，《意见》制订了一系列鼓励措施。
对在传承优秀传统技艺的基础上，通过运用高新技术加以创新取得显著成效的老字号企业，优先享受省财政技改贴息。
在政府采购和援外物资采购方面，同等条件下优先考虑老字号产品。有关政府部门组织的各类经贸洽谈、展示交易活动，要为老字号和产品优先提供展示摊位。充分发挥各驻外机构的力量，为老字号到国外招商引资、开拓国际市场提供便利。
打造中华老字号第一展
作为西博会正式项目之一的“第五届中华老字号精品博览会”，将于11月28日在世贸中心拉开帷幕，打造中华老字号第一展，提升老字号的知名度和影响力。
首批浙江老字号将在博览会上集体亮相，其中包括胡庆余堂、民生药业等长盛不衰的老字号，也有同春酱园、孔凤春等重振雄风的老字号，同时全国许多著名的老字号也将组团参展。
博览会将开辟品牌形象展区和商业贸易展区两大区域，专设非物质文化遗产项目展区以及中华老字号品牌文化秀展区，展现中华老字号品牌与文化的双重魅力。
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