上海世博局：赞助商企业需防范和警示隐性营销

时间:2010-03-22 20:57 东方早报 点击:次 我要评论（）

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       早报讯 在《世博会标志保护条例》实施五周年之际，日前，记者从一些2010年世博高级赞助商处了解到，为更好维护赞助企业权益，营造良好的世博宣传环境，有效防范并深入细化反隐性营销工作，世博局于2009年7月底以公函的形式知会所有世博高级及以下赞助商，要求各赞助企业能够严格执行合作协议条款中有关标志使用和广告宣传条款内容，并按规定事先履行审批程序，做好隐性营销行为的防范和警示工作。这也是世博局首次对2010年上海世博会的隐性营销问题做出预警。

　　据悉，此次世博局之给各赞助企业下发公函的起因是近期发生多起世博元素被用于商业或潜在商业用途但未取得上海世博局许可的侵权行为。记者从上海世博局获悉，迄今为止，上海世博局主动调查并提请工商部门查处了多起侵犯世博会标志权利的事件。事实上，随着世博会的日益临近，一些企业搭世博会的“便车”，打擦边球为自己实现商业目的的现象也开始多了起来。世博会“唯一互联网高级赞助商”腾讯就是受害者之一。打开其竞争门户网站开设的世博频道，会徽、海宝等世博元素被滥用的情况比比皆是。甚至发生有企业在其竞争门户网站上直接投放带有世博联合logo的广告以及专题页面，这些行为直接侵害了腾讯在互联网行业世博相关广告投放的排他性权益行为。上海世博局明确指出，腾讯作为世博会官方网站的承建运营商，在世博资讯方面的获取享有优先权，享有世博广告投放排他权，享有世博会会徽、吉祥物等世博元素的互联网领域的排他性使用权。上海世博局将保护腾讯“唯一互联网高级赞助商”身份，防范和打击各种隐性营销行为。

　　高级赞助商均瑶文化的市场负责人在接受记者采访时也表示，公函内容中再次强调对赞助商协议的保证，以及防范和打击各种隐性营销行为的重视。这是对所有上海世博会赞助商权益的保护和尊重。

　　除此之外，世博局接下来的一系列举措也表明了决心。世博局在国家工商总局商标局对世博会标志进行了比较完备的工商备案，而后的商标注册申请均不得侵犯世博会标志权利；CNNIC的网络备案也已经建立，其后的域名或通用网址注册申请也都要接受相关审核。世博局同时加入了上海市知识产权联席会议，与工商、知识产权局和司法部门保持密切联系，及时掌握侵权信息，特别是对网络新媒体的强化监管更是提上了日程。

　　从2004年的“世博维权第一案”到此次采用公函方式直斥隐性营销，上海世博局全力打击隐性市场的号角已经吹响。据法律有关人士预测，随着世博会的临近，通过法律手段介入隐性营销调查，发函警告侵权行为人，并运用司法和执法力量，积极打击侵权和防止隐性市场行为将成为必然。

                                                                                               （责任编辑：未予）

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