BBC抢占低幼年龄层收视的《天线宝宝》余波未平，一部《花园宝宝》又在央视热播。在英国本土，《花园宝宝》是BBC相隔10年的再战之作，而在国内，2004到2009年5年间，动画市场迎来了这两部幼教“大片”，看来，中国市场这块大蛋糕确实美味诱人。
“宝宝”授权：吃一堑长一智
《天线宝宝》是BBC 1997年推出的早教品牌，先后被翻译成45种语言在120个国家和地区的109家电视台播出。2001年2月，中央电视台引进《天线宝宝》，几年间更是在央视七套和少儿频道反复播出，收视率不减当年。两年后，《天线宝宝》系列衍生产品在中国市场授权，到2006年，正规渠道累计销售5000万美元。但值得注意的是，在节目播出和正版授权产品面市这中间的“空档期”，国内市场出现了非常大数量价格低廉的仿造、盗版产品，这对正品的销售无疑产生了不可估量的影响。记者了解到的数字一定程度上显示出这两年的“空档”造成的损失，截止到2004年，单是北美市场，《天线宝宝》各种周边产品的销售总额已经达到了10亿美元。
2009年5月， BBC新片《花园宝宝》作为《天线宝宝》的姊妹篇不但一开播就迎来了收视大潮，更是吸引了内地有着敏锐眼光的各种代理商家。在授权方面，BBC为了防止《天线宝宝》的“悲剧”重演，早在去年就开始了与国内代理商的接洽，并最终选择了北京优扬传媒集团，后者成为了《花园宝宝》在中国内地的授权总代理。可以说，在《花园宝宝》与国内观众见面之前，优扬就已经做好了该品牌在国内的全品相授权部署工作，和《天线宝宝》当初的“迟到”相比，《花园宝宝》可谓是“先下手为强”了。
《花园宝宝》：全方位出击
学友园是此次《花园宝宝》进驻国内市场的杂志代理商。在5月13日央视首播《花园宝宝》半个月之后的6月1日，第一期杂志同步上市。学友园副总夏伟民对记者介绍到，目前《花园宝宝》杂志为半月刊，与央视的播出及优扬宣传推广节奏相配合，杂志内容以节目为依托，突出互动性，不但可看，更是一种可玩的杂志。对于发行了两个月有余的《花园宝宝》杂志，夏伟民表示，目前全国的单期发行量突破50万，仅北京地区就超过了8万，这对于目前只有通过零售渠道发行的杂志而言是一个非常好的成绩。
音像制品的销售在《花园宝宝》的周边产品份额中占了很大比重。从7月中旬上市以来到现在，一个月左右的时间，泰盛文化已经在全国各大新华书店、音像商店以及淘宝上的泰盛文化专营店铺货10万余套。
当记者提到之前销售火爆的《天线宝宝》音像制品时，泰盛文化虞晓丰对记者表示，《花园宝宝》除了在售价上相较《天线宝宝》低廉以外，在授权方面也下了很大的工夫。但在国内，现在面临的最大威胁还是盗版问题。虞晓丰在采访中提到，《花园宝宝》上市短短一个月的时间，市面上的盗版产品已经有了好几种版本，在这方面，企业除了在包装设计上尽量突出正版优势外，希望随着与BBC一同制定的与各地政府合作，打击盗版行动计划的展开，能打击愈演愈烈的盗版侵权行为。
“品牌授权”：外来的和尚会念经
应该说“品牌授权”是近几年才走近我们的新鲜名词，但在欧美，这早已不是什么新鲜事。
记者了解到，著名卡通形象SNOOPY（史努比）在全球有超过2万种与其相关的商品，包括0-4岁婴儿装；浴巾、挂毯等家用纺织品；卡通钟表、主题公园等等，每年利润高达11亿美元之多。而在中国，近几年也出现授权生产企业近十家，应该说我们已经加大步伐接近了欧美水平。
在中国，授权商品市场仅占据世界授权业0.5%的份额，而且接受国际品牌授权的代理商绝大多数来自中国台湾和香港。这样的数字一方面如实反映了当前国内市场诸如盗版横行、消费者认知度和自我保护意识不够的现状，同时也提醒我们，需要关注这方面的市场，否则从指间溜走的将是无法挽回的财富。
《花园宝宝》在国内的这次品牌授权，与《天线宝宝》相比，时间上占得了巨大的先机，但不可否认受限于正版产品上市时间有其预定的节奏，还是会由于这方面的问题而流失一部分消费者。无论如何，从《天线宝宝》到《花园宝宝》的进步，我们看到了希望和努力的方向。在品牌授权这条道路上，国内市场还很年轻，要走的路还很长。(王可)
（责任编辑：未予）
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