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阮仕珍珠：高端路线造就国际品牌

时间:2010-03-22 21:53 互联网 点击:次 我要评论（）

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　    阮仕珍珠：高端路线造就国际品牌
    　自山下湖的珍珠产业自诞生以来，珍珠行业就一直处在供求关系失衡、产品竞相压价的怪圈中。曾经有人把这一切都归结为没有品牌，因为没有品牌而导致产品的低附加值，因为没有品牌而导致市场地位低下。但浙江阮仕珍珠股份有限公司的领导层就敏锐地意识到，问题的本质并不止此：这实际上是一种因产能扩张而导致的产品过剩。试想，当在街边小摊都能买到珍珠，珍珠还能在大众心中享有珠宝的尊贵吗？
    　要还“珠”尊贵，必要壮士断腕：放弃单纯依靠产量扩张的发展模式，转向提高产品质量的模式。于是，早在2000年，阮仕就坚定信念：退出中低档产品竞争，调整产业链，专攻高端路线。珍珠要从农副产品向珠宝的转型，真正的距离不仅仅在于品牌，更在于品质。提升品质是提升产业档次的唯一出路。
    　“珍珠以大为贵、以亮增值，只有走高端路线，才能演绎其尊贵奢华的本色。” 产品要高端，原材料就要“高品”。2000年，一条通过产业升级而让农副产品脱胎成珠宝的路径，就在董事长阮铁军心中慢慢清晰——投入巨资以科技创新优化产能结构，开发“高亮泽硕核珍珠”，实现原材料的精品化培育。
    　让珍珠亮起来，阮仕在大家热衷于原料买卖的时候，于2000年底引进日本设备，并成立自己的珍珠科研中心来开发珍珠漂白增光技术。一年之后，一种具有国际先进水平的固液双相吸附氧化漂白增光和染色工艺技术在阮仕宣告攻克。这项成果大大提升了珍珠的品质，一举提升了中国珍珠在世界珍珠中的地位。
  　  随着行业集聚度提高、产品同质化和竞争白日化的日益严重，阮仕公司在2007年初开始，加速推进品牌建设，并确立以“本土化的品牌，国际化的标准”为新的建设目标，全面提升品牌形象以符合品牌长期发展的需要，以北京市场为新的品牌拓展出发地，将“箩筐经济”向“品牌经济”、“文化经济”、“美丽经济”转型工程全面启动，赶在北京奥运会前在北京开业的品牌旗舰店、商场联营店不仅在奥运会期间表现非凡，奥运后业绩增长依然突飞猛进。
   　 2001年“阮仕”品牌获得了“中国珠宝首饰业驰名品牌”称号，并是行业中第一家导入VI识别系统进行品牌运作的公司；2005年“阮仕”品牌荣获“中国名牌”称号；2006年“阮仕”品牌被认定为“浙江省著名商标”； 2009年4月，“阮仕”品牌荣获“中国驰名商标”。从此，阮仕珍珠拥有的“阮仕”品牌在行业内就具有了很高的知名度。
    　随着子公司阮仕香港的设立和国际市场的不断开拓，阮仕珍珠正在增加“Ruan’S”商标的国际注册范围，阮仕珍珠目前已有两项商标在香港注册。

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