“品牌是一座丰碑！”

时间:2010-03-22 20:20 张燕 点击:次 我要评论（）

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    1998年，国外知名调查公司盖洛普悄然来到中国做了一项调查并得出了一个惊人的结论：在未来5年，中国现有的品牌中将有80%面临死亡的命运。这么恐怖的预言让大多数国人认为他们是在哗众取宠。不久，郑州亚细亚、小鸭、旭日升、三株、活力28、秦池、春都、太阳神、巨人等相继从“中国驰名商标”榜上消失；熊猫洗衣粉、美加净牙膏、香雪海等一些曾经的“国产名牌”因陷入跨国公司收购品牌的“冷藏陷阱”而逐渐被市场所遗忘。从中国品牌的挫折，到中外品牌的对抗，从中国名牌的评选，再到中国企业走上世界500强之路，品牌的发展经历了从死亡到重生的难忘历程。对于企业家和品牌专家们来说，品牌发展在他们的心中留下了什么样的轨迹呢？为此，在北京电视台《品牌故事》百集纪念之际，记者采访了《品牌故事》栏目主持人姜昆、中国纪录片学术委员会名誉会长陈汉元、北京燕京啤酒集团有限公司党委副书记丁广学等人士。
    姜昆说：“很多人都问我，你是如何理解品牌概念的？我说我从每一位接受访问的品牌缔造者身上，从每一个企业品牌打造的过程当中，都发现品牌的发展过程，是一个民族复兴的过程，是一个国家发展的过程，是一个企业不断地走向壮大、辉煌的过程。”
陈汉元说：“我认为，品牌不只是产品的牌子，不是黑夜中迸放的礼花，漂亮一下子，几秒钟后又归于黑暗，品牌是一座丰碑！既然是丰碑，那就应该是风吹不倒，雨淋不垮，雷劈不散架。品牌是个性的张显，是世代的传承。”
    丁广学认为：“当国外的品牌大批进入中国时，中国的自主品牌受到了巨大的冲击，燕京也不例外。但燕京没有走合资的路，而是做大了自己的品牌。事实证明，中国的企业如果没有自己的品牌，要想发展起来是非常艰难的，只要我们有市场、有规模、有先进的国际管理模式，完全可以走自主创新之路，使民族品牌发展壮大起来。没有品牌，你注定是打工仔；而拥有了品牌，就拥有了企业成长的基石。”
首旅副总裁张润钢的解释不多但很精炼：“坚持走国际化之路创建民族品牌，是现代企业打造品牌所遵循的一条基本法则，这就要求我们要坚持用国际标准、用国际上通行的规律和法则来创造出我们自己的品牌，而正确理解品牌的真正内涵正是挖掘和传播品牌文化的前提。”
    “在品牌制胜的时代，如何从中外品牌的实践中挖掘、总结、提炼和升华人的智慧，从而形成我们自己真正拥有的中国特色的品牌文化，是世纪之初我们必须面临的时代课题。在市场经济条件下，品牌背后究竟有什么？品牌建设如何抓住历史性机遇，传播一种真正代表先进文化发展方向的思想理论，寻找真正能帮助中国企业家与管理精英们走出迷惘与误区的实战策略？在反思与警醒之后，会促使我们的企业以更加顽强的生命力来适应激烈的竞争，构筑日益强大的国有自主品牌。”《品牌故事》制片人吴青松如是说。

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