谷歌百度陷入“商标门” 莫拿信用作赌注

时间:2010-03-22 20:21 深圳商报 点击:次 我要评论（）

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文/李迩

        几乎在同时，搜索巨头谷歌和百度一起陷入了“商标门”事件，虽然两地法院判决各异，但这两起案件的背后却折射出了一个同样的问题，搜索引擎在其商业化的道路上，最终没能坚守住搜索引擎准确、便捷的基本准则，以透支自身的商业信用来换取短暂的商业利益。

        2007年，上海大众搬场物流有限公司发现，在百度搜索“大众搬场”四个字，排在前面的是各式各样的上海“大众搬场”公司，除了名字相近、行业相同之外，留下的电话各不相同，而真正的大众搬场却不见踪影。大众搬场认为百度构成侵权，于是告到上海市第二中级人民法院。今年６月２５日，法院作出一审宣判，百度被判侵权，并责以赔偿５万元、承担相关诉讼费用。无独有偶，与大众搬场一样，2007年，台山港益电器公司发现在Google输入公司享有独占使用权的中文商标“绿岛风”“Ｎｅｄｆｏｎ”关键字后，搜出的广告链接指向竞争对手广州第三电器厂的主页，当年８月，港益将第三电器厂和北京谷翔信息技术有限公司（Google在中国的运营主体）一同告上法庭。今年５月２４日，广州市白云区人民法院公布一审判决，第三电器厂构成侵权，处以罚款，而谷翔免责，随后港益电器有限公司不服一审判决，于６月２４日向广州中院提起了上诉。

        谷歌和百度的官司其实都源于其主营商业模式——关键字竞价排名，所谓关键字竞价排名，是当用户搜索“关键字”时，从搜索引擎服务商购买了关键词的厂商其购买的“关键字”会排在搜索结果的前列，并将“关键字”导向的内容引向自己指定的页面，而每当用户点击搜索结果进入厂商指定的页面时，厂商就要向搜索引擎服务商缴纳一次点击费用。

       虽然，Google全球副总裁刘允认为，Google只是搜索引擎提供商，而不是内容制造商，关键词方面出现纠纷与Google是没有关系的。可常用搜索引擎的人都知道，搜索引擎的最大作用无非是在互联网上将所有信息归类，帮助人们在互联网的海量信息中抓取有效信息。如果人们通过搜索引擎获取的信息不是真实、准确有效的，那么搜索引擎也就失去了其存在的价值。

       当然，搜索引擎服务商也不是公益机构，其推出搜索服务的根本目的还是为了商业利益，我们不能对其商业模式说三道四。不过，有一点我们不得不说的是，虽然中国对新兴的互联网广告还没有完全规范，法律上还存在一些漏洞，如果作为全球搜索引擎“大哥大”的谷歌和百度也游走在法律的边缘，以牺牲信息的真实性来换取商业利益，那么他们无疑是在进行一场危险的赌博，是以企业最根本的商业信誉和道德作为赌注，豪赌中国网民对他们的信任。（责任编辑 依然）

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