义乌市场：品牌商品的海洋

时间:2010-03-22 20:27 义乌新闻网-义乌商报 点击:次 我要评论（）

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从商品市场到品牌市场，经营户更加相信品牌的力量 

       [ 特约记者 方清源] 美元疲软、贸易壁垒、外贸欺诈、价格竞争……一系列前所未有的压力，正困扰着义乌。

        但是，困境中的义乌躁动着那颗永不停止的进取心。痛定思痛，他们在思考：一向以价格和品种优势取胜的义乌市场，摆脱困境的出路在哪里？

品牌：义乌新的发展生机

        市场经营户从没像现在这么深刻地认识到品牌的重要性。义乌，正积聚着一股品牌的力量。

        “现在很多外商来义乌采购，不仅仅看我们商品的价格，也很重视商品的质量。质量的第一反映是什么？就是品牌，你的牌子好，外商就认可你。”在国际商贸城G区三楼，某品牌电池的浙江总代理楼先生，用质朴的语言阐释了他们行业内的一种共识：品牌就是生意。

        “随着美元的贬值，我们与原来作为主要贸易对象的中东客商的生意越来越难做，而与之相反，出口欧洲市场的前景不断看好，欧洲的出口订单更要求商品的质量和品质，因此对品牌的要求很高。所以，我们也在准备做自己的品牌，转而主攻欧洲市场。”经营饰品的黄女士说。

        和黄女士一样，在如今的义乌市场，越来越多的商户加入到经营品牌商品的行列中来。据市场工商部门最新的数字统计显示，中国小商品城商标经销备案数总计已达18107个。

        在品牌经营的推动下，义乌外贸在困境中继续保持快速增长。上半年，义乌新增出口主体137家，实现自营进出口额9.35亿美元，同比增长14.33%。其中，自营出口额8.49亿美元，同比增长12.37%。

现状：综合实力全国第三

        在近日召开的义乌市商标协会第一届理事会议上，一份品牌发展现状的报告引人瞩目：截至今年6月，义乌全市共有注册商标16339件，其中“中国驰名商标”63件，浙江省著名商标69件，并已发展成为浙江省衬衫、袜类、饰品、拉链等行业的品牌基地。义乌注册商标数量已占全省总量的二十分之一，商标发展综合实力位居全国县级市第三位。

        该份报告同时指出，为了适应国际贸易需求，当前义乌企业注册国际商标正成为一种趋势。其中，目前义乌仅浙江省著名商标企业就拥有国际注册商标457件。

        与此同时，为了更好地激发义乌企业创牌、护牌的热情，义乌还出台政策，对获得有效商标国际注册的企业给予注册费用80%奖励(最高不超过10万元)的政策，用奖励机制来鼓励企业走品牌国际化之路。

工商：品牌准入成为机制

        作为义乌市场的监管机构，工商部门将市场的品牌准入和品牌明示形成了一种机制。

        在这种机制的规范和约束下，在义乌市场内，任何“以总代理、总经销、特约经销等形式从事经营活动”，都必须“持授权委托书、商标注册证等相关证件到工商分局办理审核手续”，且“在中国小商品城内销售知名品牌商品，经营者应向供货者索取该商品合法有效的商标注册证或商标注册证的复印件。”

        “建立品牌准入和品牌明示制度，保障了商标所有人和正规代理商的合法权益，也方便了对品牌的监管。”中国小商品城工商分局副局长骆斌介绍，通过开展品牌比对、验证上市商品的来源渠道、对驰(著)名商标进行公示等手段，工商部门不断加强对品牌的监测和管理，引导客商采购品牌商品，给消费者提供准确的品牌信息。(责任编辑 依然)

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