第二届中国品牌节全力推动地方品牌建设
时间:2010-03-22 20:29 品牌中国网 点击:次 我要评论（）
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由中国贸促会、全国妇联和品牌中国产业联盟联合主办，全国青联、中国中小企业协会、中国广告协会、中国会展经济研究会和中国国际公关协会等支持协办的第二届中国品牌节将于2008年10月1-3日在北京隆重举行。国家领导人、各级政府领导、知名企业家、品牌专家、社会学者、媒体代表、奥运冠军、消费者以及全国各地品牌代表团共6000人将汇聚北京，共商中国品牌大事。其中最重要的议题之一就是中国地方经济和中国区域品牌的发展，大会将围绕高峰论坛、品牌推介和品牌展示等多种方式关注中国区域品牌的建设与发展。
品牌，未来30年中国强大的基石
8月24日，奥运圣火在鸟巢熄灭，但一个开放的中国却无法停止自己前进的脚步。北京和奥运只是中国的一个缩影，16天的盛会已化作美好记忆。
奥运是中国人的百年梦想，梦想的实现是30年中国人不断奋斗的结果。奥运是中国改革开放30年的“加冕礼”， 30年风雨兼程，30年不断成长，30年成就了中国自己。
恒强才是真强，发展才是硬道理。当我们把眼光放在下一个30年的时候，我们就会不断的反思：未来30年，中国如何才能持续繁荣？2008年就像一个历史节点，它让我们能稍微停顿下来享受自己的努力成果，又催促我们继续赶路续写新的辉煌——中国依旧在路上。旁观者清。英国路透社全球总编辑史进德说“对于中国，更重要的是奥运会之后要发生的事。两周的激动、发展、开放是一回事，如何在这个基础上着眼未来则是另一回事。中国对外开放30年的变化我们已经看到，未来30年会怎样？世界不会仅着眼于8月的这两周，还要关心接下来的9月、10月，以及2009年、2010年和未来，中国都会发生怎样的变化”。
其实，当我们从奥运的喜悦中跳离出来看2008年的中国时，我们就会更加的冷静和理智。2008年，中国繁荣背后隐藏着危机，困难和挫折如影随形：雪灾、地震、CPI高居不下……支撑中国发展脊梁的中国制造面临着痛苦转型——由低端产品向高附加值产品的断然挺进、由劳动力密集型向智力密集型的集体蜕变、由产品走向品牌大势所趋。所有一切都告诉我们——中国比任何时候都需要品牌！
“发展才是硬道理。只有明确政策导向，才能逼着企业往新的路上走，逼着他们去研究技术，打国内市场，去做品牌，这样才有前途。在这个过程中，有一部分人会痛苦，但是应该承受得起。”联想集团创始人，现任联想控股总裁柳传志在接受中国主流媒体采访时如是说。联想作为目前中国最优秀的品牌之一，也是北京奥运会中国唯一的奥运会全球合作伙伴。20年磨一剑，如今的联想已经成为中国的骄傲和脸面，为中国赢得世界尊敬。让我们尽情的想像，如果我们有成百上千个联想这样的品牌，中国将会怎样？
其实，进入20世纪以来，中国政府和中国企业就开始重视品牌战略规划和具体建设。温家宝总理讲过“品牌对于一个国家的竞争力来说是非常重要的，将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要指标是它拥有多少个国际上的知名品牌”，中国优秀的企业代表更是不予遗力的打造品牌。海尔、联想、华为、格力等一批中国品牌正在不断走向世界，成为中国崛起的脊梁。
当今世界的竞争已经进入品牌竞争时代。品牌就是消费者的忠诚度，代表着竞争的最高层次。未来30年，品牌无疑是中国经济可持续发展的基石。
品牌，中国地方经济发展重中之重
中国是世界上一个独特的大国。区域经济是中国经济的重要特点之一，这是因为中国幅员辽阔，人口众多，区域文化和消费习惯特色鲜明所致。九十年代至今，随着中国经济的崛起和区域经济的快速发展，中国区域品牌日益活跃。品牌，已经成为中国地方经济发展的重中之重。
“在全球化时代，只有永远的品牌，没有永远的工厂。“中国杉杉控股集团董事局主席郑永刚一针见血地指出。
改革开放以来，尤其是21世纪90年代开始，沿海地区借助开放的思想和优惠的政策迅速崛起，形成了一大批具有浓厚“小”区域的产业集群，随着市场竞争的洗礼，企业的品牌意识抬头，产业集群慢慢演化为品牌集群。比如福建晋江以安踏、特步、三六一度、柒牌、七匹狼、利郎为代表的运动鞋和男装品牌集群，广东佛山顺德以美的、格兰仕、志高为代表的家电品牌集群，浙江温州以红蜻蜓、奥康、康奈为代表的皮鞋品牌集群，山东青岛以海尔、海信、澳柯玛为代表的家电品牌集群。而中西部地区也出现了“大”区域的品牌集群，比如重庆以长安、力帆、隆鑫为代表的汽车产业品牌集群，河南以三全、思念、双汇为代表的冷冻食品品牌集群。
区域品牌集群的出现有着深刻的原因。专家分析认为，首先是中国经济的快速发展使得区域分工越来越细，要赢得竞争必须在更小的领域内开展；其次是政府的政策支持和大力引导，政府通过统一规划有效的整合了区域资源优势，比如青岛市通过政府扶持，使海尔等一大批品牌远远缩短了成为世界品牌的时间；第三是区域品牌集群内部的产业链无缝对接和利益平衡；最后是在市场竞争中，品牌的重要性日益明显，单个企业打造品牌的热情空前高涨，产业集群转而进化为品牌集群。
纵观区域品牌集群的发展历史，不难发现中国区域品牌集群正呈现出四大特点。一是井喷式的爆发，品牌集群的数量越来越多；二是区域的地理概念越来越小，由省、市缩小至县级市的行政区域。三是发达地区的品牌集群地域更小而密度更高。四是品牌集群的竞争力逐步增强，从以前的粗放型品牌创建转变为现在科学系统的品牌塑造。
目前，区域品牌集群要快速发展需要政府的参与和扶持。专家指出，为此，在优化产业集群发展环境上，政府要着手“五力”建设：注重营造舆论环境，增强区域品牌的影响力；注重改善创业环境，增强区域品牌的成长力；注重完善市场环境，增强区域品牌的竞争力；注重优化服务环境，增强区域品牌的保障力；注重创造文化环境，增强区域品牌的创新力。
国务院发展研究中心企业研究所所长陈小洪认为，“品牌的管理者，如政府、协会或者龙头企业要对市场进行细化研究，确定区域经济发展策略，提高市场开拓、品牌推广的成功率。”
中国区域品牌的发展已经成为中国经济发展的一个新亮点。第二届中国品牌节作为2008中国品牌界的年度盛会，全力关注中国区域品牌发展，希望联合各地政府和品牌企业，共同点燃中国品牌发展的燎原之火，为未来30年中国的持续发展贡献力量。
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