中华商标协会会长：品牌是企业市场竞争武器
时间:2010-03-22 20:44 腾讯科技 点击:次 我要评论（）
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4月25日消息，中华商标协会会长李建中在2009中外企业知识产权高层论坛上表示，实施商标战略、打造驰名商标品牌是企业和国家摆脱当前国际金融危机的手段。
李建中称，驰名商标、知名品牌蕴含着强大的市场竞争力，商标是企业管理水平、商业信誉、服务质量的外在表现，是企业核心竞争力和商业信誉的重要载体，是企业参与市场竞争的秘密武器。
李建中称，目前我国40%以上的企业没有自己的商标，大量的企业有制造、无创造，有贴牌、无自主的品牌状况，企业只能依赖简单的加工贴牌生产，甚至仿造，在金融危机的寒流中纷纷倒闭。因此，一批企业获得自主的技术和品牌不仅有效的抵抗了危机，还趁机扩大了国内外的市场份额。
由中国知识产权研究会、中华商标协会、中国版权协会、国际保护知识产权协会中国分会、中国经济报刊协会等单位主办，中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会、新传媒产业联盟联办的“2009中外企业知识产权高层论坛”4月25日至26日在北京召开。腾讯科技做现场直播。
以下是中华商标协会会长李建中演讲实录：
主持人：接下来有请中华商标协会李建中会长做实施知识产权战略，打造驰名商标的主题演讲。大家欢迎！
李建中：在当前的国际金融危机的情况下，知识产权已经被提到国家战略高度，应该说对当前的经济，尤其是中国可实施的发展显得更为重要。
去年6月5日，国务院颁布国家知识产权战略纲要，从国家总体发展的战略高度提出来完善知识产权制度，营造知识产权良好环境，大幅提升我国知识产权的创造、运用、保护和管理能力的总体指导思想的战略目标。纲要提出来九项战略措施，并明确了商标控制的战略任务，培养一批国际知名品牌作为目标之一，对商标战略的实施具有巨大的推动作用。
我们大家都知道知识产权是无形资产，据有关部门的引证，世界经济全球人均财富9.6万美金，其中无形资产占78%，超过了自然资本的4%，也超过了生产资本17%。
同时，研究表明85%的国家多有超过50%的财富是来自无形资本，商标作为传统三大知识产权之一是知识产权中生命最持久、与国家经济运行、企业生产和人民生活最直接相关的知识产权。
商标战略是知识产权战略的重要组成部分，驰名商标是企业的现实生产力、综合竞争力和前瞻发展力，对于企业来说是一笔重要的无形的资产和宝贵的财富。
当前，国家之间的竞争更多的表现为经济实力的竞争和国际知名品牌的竞争。而一个国家的经济实力也可以以拥有的驰名商标、国际品牌的数量上反映出来。国际商对全球四千家企业进行调查，品牌对企业创造经济利益发挥了50%，企业实施商标战略、创立驰名商标的过程也是企业从国内走向国际的重要保证。
首先，推进商标战略是转变经济发展方式的重要切入点。当前在我国大部分地区发展方式粗放的问题依然突出。要解决长期以来，高投入、高消耗、高排放、低效益的这种增长方式，要坚定不移的实践科学发展观，努力提高发展的质量和效率。我的理解，科学发展观是我们国家经济由计划经济走向市场经济，经济发展的二十年以后，我们国家的经济总量已占到世界第三，在这么个情况下，能不能适时的发展？我觉得总书记提出来的科学发展观是非常英明、非常及时的，也是我们国家的现实状况所逼出来的。
如果说，我们近期仍然按照过去的方式来发展，中国的经济不可能持久，因为中国的能源、中国的材料、中国的资源不允许，所以说，必须要有新的发展之路，使我们国家的经济不断的发展、不断的前进。
那么，知识产权、企业的自主创新，企业的商标战略，企业的技术管理、企业的经营管理都是为了实施企业自身的发展的必然措施。因此实施商标战略，创立驰名商标的过程，就是企业转变发展方式的过程。
推进商标战略是提高企业核心竞争力、增强自主创新能力的有效手段。商标作为重要的知识产权是品牌的核心手段，体现了企业不断发展的创新成果，是企业核心竞争力的重要组成部分。
有研究表明，在市场份额中，20%的强势品牌占有80%的市场份额，20%的拥有驰名商标的企业为社会提供80%的经济贡献。
这充分证明了驰名商标、知名品牌蕴含着强大的市场竞争力，商标是企业管理水平、商业信誉、服务质量的外在表现，是企业核心竞争力和商业信誉的重要载体，是企业参与市场竞争的秘密武器。
我国近几年来涌现了一大批企业自主创新实施商标战略的企业在国际竞争中有了极大的提高。在全球范围内，华为70%的销售额来自于海外，包括海信企业，以及中国银行，还有我们国内的很多大型企业，它们的品牌、它们的副品牌在世界上已经被全球人们所青睐。刚才冯并会长讲到，如果说我们的企业品牌不强，人家抢注我们就没有意思，抢注从某种方面也是对你企业的一种挑战，也是看重我们企业的牌子。
第三，推进商标战略已经成为衡量一个地区、企业发展水平，和综合竞争的一个重要标志。中国的品牌比较集中的沿海地区仍然占主要的，用商标战略带动一个行业一个地区的发展，当前以驰名商标品牌为代表的品牌经济已经形成一个强势的经济，在提高企业竞争力和开拓市场方面起到了重要的作用。
但是，中国的服装、中国的鞋、中国的玩具，我们大家都知道，到目前为止没有一个在世界上叫得响的商标、牌子。这次金融危机以后，能够贴牌生产的企业受到了很严重的影响。
第四，实施商标战略，打造驰名商标品牌是企业和国家摆脱当前国际金融危机的手段。改革开放以来，商标战略的实施起着非常重要的作用。2008年一批驰名海外的商标在神州大地上崛起。
我国40%以上的企业没有自己的商标，大量的企业有制造、无创造，有贴牌、无自主的品牌状况，企业只能依赖简单的加工贴牌生产，甚至仿造，在金融危机的寒流中纷纷倒闭，因此，一批企业获得自主的技术和品牌不仅有效的抵抗了危机，还趁机扩大了国内外的市场份额。
实施商标战略是一项庞大的社会工程，也是一项覆盖的系统工程。因此，政府、企业以及媒体的战略实施过程中都负有义不容辞的责任。当然企业是市场的主体，在实施战略过程当中，它具有特殊的主导作用。为深入贯彻国家知识产权战略纲要，为企业实施商标战略，增强自主创新，争创驰名商标品牌，是我们应该做的工作。
因此进一步贯彻落实国家知识产权战略纲，为创建我国自己的国际知名品牌而奋斗。发展民族自主品牌，弘扬民族文化，帮助企业实施走出去的战略，我想作为中华商标协会要知道我们惠民单位以及企业，要通过各种形式，包括技术创新、市场定位、商标管理、商标运用、商标推广、商标国际化和商标保护方面来指导企业制定商标战略的发展规划，进一步健全各项商标制度，保护实施商标战略与计划。
同时，要配合企业的文化。一个企业的商标品牌规划得好不好，能不能实施自己的战略目标，关键是要看企业的文化，企业的文化主要体现在诚信文化、法律文化、创新规划等等。如果没有很好的企业文化，牌子创出来也会倒掉，有了好的企业文化，牌子不仅能够保持下去，而且能够不断的创新、提高和创造更高的企业品牌。
进一步提高商标意识，在快速发展的经济大潮中，侵犯他人商标权的事情缕缕发生，说明我国全社会的商标意识需要进一步的提高，诚信体系建设值得加强。我们要从三个层次上提高全社会的商标意识、商标市场意识和商标法律意识，还有商标战略意识。
加强商标领域的国际交流与合作，国际商标界共同关注的问题，开展多层次、多渠道、多领域的国际合作，发挥我们在国际商标组织中的话语权。构建知识自主品牌走出去的平台，为走出国门，参与全球范围经济竞争的优秀品牌、展示品牌、保护品牌等提供指导和支持。
我们最近几年和欧盟、美国以及日本、东南亚一些国家都建立了相关的广泛联系，国际的商标同仁对中国商标最近几年的发展，最近几年保护的意识包括我们最近几年企业管理的水平，应该得到了很好的认可，他们对中国商标的发展充满了信心。
加强探索和创新，办好中国商标协会和中国商标节。中国商标节是国内外商标工作者的盛会，已在国内外商标界有一定的影响。中国商标协会将进一步的创新形式，丰富内容，构建探讨商标法律，弘扬商标文化，宣传品牌战略的重要舞台，使中国商标节真正成为国际影响的商标盛会。改革开放三十年来，中国的商标事业从小到大走过了一条不平凡的道路，从不懂商标，到了解商标、尊重商标、认识商标，全社会为商标的战略作出了自己的贡献。
面对我国大力发展知识产权事业，鼓励企业自主创新难得的机遇，政府以及全社会的公众都应该积极行动起来，辛勤耕耘、团结奋斗，共同迎接中国知识产权事业的美好明天。
中华商标协会在政府控制中，一如既往的发挥政府和企业界的桥梁和纽带作用。为企业创立驰名商标、实施商标战略，使企业做大做强，走向世界。在加强企业商标战略中，实现经济崛起，建设创新型国家方面作出努力贡献。
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