“三鹿”牌及相关保护性商标起拍价为700万元,有两名买家参与了竞拍,每次加价10万元,在进行了三次竞价后,最终被其中一名买家以730万元的价格竞得。现场未公开买家身份,据记者了解,这名买家当初以自然人身份在拍卖公司报名参与竞拍,是来自南方的一名商人。
“三鹿”商标曾集驰名商标、免检产品、中国名牌等众多荣誉于一身,在三鹿集团鼎盛时期,曾被国内某机构评估为价值超过100亿元。三鹿牌婴幼儿奶粉三聚氰胺事件发生后,“三鹿”品牌遭受沉重打击。
但业内人士分析认为,“三鹿”商标仍具较大市场价值,一是当前我国商标数量非常多,为避免重复,像“三鹿”这种仅有两字的商标已属稀缺资源;二是“三鹿”市场知名度仍在。不过竞买“三鹿”商标也存在一定风险,关键还是要看品牌与资本相结合进行的具体运作效果。
在4月7日进行的三鹿破产财产拍卖中,当时“三鹿”牌及相关保护性商标首次出现在拍卖名单中,虽然有众多买家报名参与竞拍,但由于分类一时难以明确,“三鹿”商标临时撤拍。