企业动力不足
全市商标在数量上的增幅虽大,但高知名度的商标较少,且文化内涵欠缺,导致了品牌影响力、渗透力不强。制约南通商标数量、质量的症结何在?孙伟建指出:“缺乏主动性是我市企业品牌发展步伐与浙江企业相比总要慢半拍的主要原因。”
许多企业品牌经营意识不强,在名牌的策划、定位、宣传及商标保护等方面缺乏长效机制;一些企业本来有自己的商标,但是没有精心培育,怀疑商标的价值,把多年经营的商标搁置不用;商标价值观念薄弱,在企业改制、重组、兼并中低估甚至不评估商标价值,造成商标无形资产的严重流失;有的企业并不在意已经注册的商标,而热衷于与人联合生产,或接单做外贸。企业似乎存在一个“共识”,要创品牌,投资大、见效慢,且成功的把握不大,而定单制作则风险小、投资回报快。在对127家服装加工企业的调查中发现,仅27家企业注册了商标,占21%,其中真正将品牌投入使用的企业少之又少。
工商部门在辅导企业申报著名、驰名商标过程中还发现,有些企业认为他们的产品销路很好,市场供不应求,对驰名、著名商标抱无所谓态度。部分积极申报知名商标者,对于商标的创新意识还不够,在商标名称和图案设计中,追求洋气、图吉利,没有从消费者角度和产品自身特点去多思考,鲜有立意脱俗、朗朗上口的商标。此外,大量闲置商标得不到有效利用的现象也较为明显,多数闲置商标处于“沉睡”状态。
企业创牌动力不足,也缘于各县(市)对驰著知名商标奖励政策、幅度不一,有的总量偏少,难以发挥激励作用。全市农业品牌、国际品牌、服务品牌发展的资金扶持政策还未出台,目前仅有海门、如皋两市出台了农产品商标注册补助政策。
短腿亟待拉长
肖先生是南通一家纺企业驻广州办事处的负责人,不久前在一次宾馆用品的竞标中,虽然产品价格等条件相比对手并没有显著优势,却仍意外胜出。买家给出的理由是:中标企业是业内的知名品牌,质量有保障,用着心里踏实。品牌的力量可见一斑。
专家指出,战略意识是一家企业实现几十年乃至上百年可持续发展的关键所在。企业是品牌创造、运用、保护和管理的实施者,应当树立主人翁意识,积极主动使用自主品牌,提升品牌价值,维护品牌荣誉。
南通“十二五”商标发展规划明确,力争到2015年我市自主商标确权总数在2009年基础上翻一番,高知名度商标行政认定总数在2009年基础上翻一番。围绕创建全国商标战略实施示范城市这一目标,市委常委、常务副市长蓝绍敏近期开展过专题调研,尤其强调把实施名牌商标战略,作为推动经济转型升级的重要驱动力,力争在较短时间内使注册商标数和高知名度商标数量实现新突破。
工商部门负责人表示,一系列扶持引导企业开发好商标,使用好商标的举措已在谋划中。“帮助新开业企业名称登记与商标申请同步进行,增强产品未出商标先行的意识;指导出口企业和加工企业中文、英文、图形商标同时注册、共同使用,为商标国际注册、产品走出国门做好准备;提醒创牌企业采取同类注册近似商标、跨类注册主商标的防御措施,把商标维权活动从被动变为主动,由事后打击变为事先防范。”
与此同时,我市还积极推动形成商标权价值评估体系,搭建商标专用权质押及商标交易的平台,搭建商标转让交易平台,通过建立网络中介或代理机构为企业提供便利,充分盘活闲置商标。“这将建立起从商标申报、升级和以后的市场价值转化等一套成熟的体系,从而把商标战略从政府行为转化为企业行为。”