家中有粮心不慌，资本驱动在视频网站特别是视频网站版权争夺市场愈加明显。按照上市公司乐视网副总裁贾跃民的看法，影视剧版权仍是主流视频网站的刚性需求，而在土豆网成功登陆纳斯达克后，CEO王微强调的也是：只要市面上有的，要全部拿下。“后上市时代”视频网站狂刷版权价格愈演愈烈：从1000元/集到100万元/集，不过5年时间。
涨价也得买
消息显示，近段时间被各大视频网站收归囊中的影视剧及其独播天价就有：乐视2000万元《后宫》(46集)、PPS 2200万元《王的女人》(35集)、优酷2500万元《倾城雪》(33集)、搜狐视频3000万元《新还珠格格》(98集)……单集价格均超30万元。
刚刚参加完北京电视节闭幕的一位参展某视频网站相关负责人就向记者描述，“以前电视节，电视台是大爷，现在视频网站也不差大手笔”。“电视剧《浮沉》又被搜狐拿下了，价格那个高啊，单集可能突破120万元、总额3000万元，过去想都不敢想，”但该人士向记者拍胸脯预言，《浮沉》刷新了今年网络视频最高成交价，但不一定能保住名头，“据说《宫2》对外报价已经到了140万元，仍然有不少网站在持续加价”。
据悉，目前热门影视剧均价维持在30万-80万元/集的级别，个别抢手大戏报价百万元/集也屡次出现，而影视剧版权价格飙升到目前水平也只用了不到3年时间。
“2008年最热门的《潜伏》每集版权费不过1万元，而在更早时候，版权费用基本上就是白菜价，”乐视网总编辑高飞如是感慨。激动网CEO郑锡贵也向记者透露，“2005年买100元/集的片子很常见”。而按照搜狐董事长张朝阳的看法，当年“买每集2.5万元的《大秦帝国》认为非常贵，现在2.5万元只是一个零头”。
更有业内人士观察近年影视剧网络版权价格举例认为，2006年火遍中国的《武林外传》81集网络版权一集不到1300元(总共10万元);2008年能引起观众和视频网站兴趣的剧集通常一集5000元左右，年底开始最热门《潜伏》卖到1万元/集;到2009年均价涨到2万元/集，以后版权价格增长大幅提速，5万元、10万元……并在去年开始屡出天价。
“今年年初，热门剧集20万元/集大家喊贵，到二季度，30万元/集的重头戏已经买不到了。”该业内人士告诉记者，就一般剧集(能获得视频网站认可和引起一定关注度)网络版权而言，华谊兄弟董事长王中军今年3月透露其均价是10万元/集，“但从目前趋势，电视剧网络版权价格均价会进一步上扬，过不了多久，均价逼近电视台采购价格也不无可能”。据悉，王中军当时亦表示，传统电视台采购版权均价120万-150万元/集，在过去两年翻了一番。
一片涨势下，言语略显心疼的张朝阳并未停止抢购步伐，3000万元买下《新还珠格格》独播权，并加码5000万元推广费，该消息引得业界哗然。针对版权价格是否过高，郑锡贵言辞犀利：“视频网站以拼‘钱口袋’的方式进行非理性竞争，迅速导致了版权价格的泡沫化。”但张朝阳认为，“价格是市场行为决定的，价格太高了自然会下来”。而乐视网相关负责人却表示，年内视频版权价格仍会增长。
你买我也买
价格在涨，谁在买?资料显示，乐视网目前现金余额3.14亿元，今年上半年净利润5839.51万元，是为数不多的盈利视频企业。而其他几大巨头也显示了“未盈利但不差钱”的态度，优酷到6月底拥有6.25亿美元现金余额;土豆网上市募资后目前有约2亿美元现金;搜狐视频有张朝阳6亿美元现金支持;奇艺网由百度控股的背景不容忽视;酷6网在盛大扶持下二季度末也有1.1亿美元现金存储。
有业内人士指出，资本市场对视频网站的持续追逐，充足的现金储备使得这些网站在版权采购上“有恃无恐”。就在土豆网上市当日，低调了近一年的王微放话：“土豆网在版权内容和独播剧引进上就是一条：大规模投入。”目前，土豆网已经宣布投入1亿元推广资源回馈有采购合作关系的各大剧组，版权采购计划则要 “覆盖十大电视台90%以上热剧”。
有意思的是，不仅押注热门剧，视频网站越来越喜欢版权密集式轰炸。王微曾强调，尽管市场沦为一片混战，但“只要市面上有的，我们要全部拿下”。而从去年底开始，乐视网多次出手，买下华谊兄弟19部电视剧独家网络播放权以及其他百余部影视剧播放权。“我们已经坐拥2011年超过70%的热播电视剧独家网络版权，”乐视网相关负责人强调，从2010年底开始，已累计投入2.45亿元用于影视剧网络版权购买。
国际保护知识产权协会会员
中国 北京
全国免费服务电话：400-6060-100 QQ：284121055
电话：010-62021541 传真：010-62021542
