据中国之声《新闻晚高峰》报道,现在很多人都喜欢在网上看视频,但是,视频网站在飞速发展的同时也遇到了不少困难。众多的企业竞争,高昂的版权费用……互联网视频行业新一轮大洗牌正在深入进行。
一年前,当人们还在为《新红楼梦》网络独播权20万一集,而惊呼不已的时候,一年后购买独播剧的费用,已经远远超出人们的想象:《还珠格格3》、《王的女人》——每部剧成交总价都超过了2000万。乐视网副董事长刘弘在接受中国之声采访时,做了一个比较:
刘弘:2008年的那时候可能就几百块钱一集,独家的网络版权一般就几千块钱,现在最好的要一百万以上,那你看看这个涨了多少倍。
作为国内最早购买影视剧版权的视频网站,乐视网拥有5万多集电视剧、4000多部电影,70%以上国内热门影视剧的独家网络版权。而为了能够使用这些版权,乐视网每年支出的费用可不低。
刘弘:反正我们每年这个独家非独家都是在亿元以上的这种级别。
行业飞速发展,版权价格也跟着涨,但这个几百倍的涨幅,让企业的压力越来越大。用中国互联网协会网络版权联盟秘书长王斌的话说,“天价的版权费用,让不少企业在正版化的过程中,也加速了自己灭亡的速度。”
王斌:就现在我们讲到的各种各样的影视版权,出现的是一种倒挂,就是说一个电视剧从投拍到播出,整个播出成本它也是投入千万级左右的,但是如果我就卖了一家互联网网站,最后我再上电视台再卖,再上音像地方再卖,再上其他地方再卖是有问题的。
在“内容为王”的今天,视频网站的盈利模式主要依靠广告收益和付费点播。
王斌:视频网站现在目前盈利模式无外乎两种,首先还是主要是广告收益,比如说它拿到了某些特定的正本影片,达到一个什么样质量的时候,它可以提前向一些广告主做招商。第二,有一些网站现在已经开始推出视频的一些点播。也就意味着当你想看清晰度更高的影片的时候,你可以去付费,这时候付费我也可能是一个包月性的付费,也可能在这个过程中,我一个片子只收两块钱到三块钱,在这个过程如果收两块钱到三块钱的这种影片,一般来讲它是一个热播片,就有点类似于《盗梦空间》当时在院线上映的时候,同时在网络上开始付费点播,《让子弹飞》也是。
付费点播时间并不长,去年初电影《让子弹飞》的热播让视频网站看到了收费盈利的希望。用户只要支付5块钱,不仅可以收看四川话、普通话两个版本,还可以在团购网站上购物。颇有吸引力的优惠力度。也只是收获了2万多人的购买量,而且这一记录至今无人打破。
这是行业经营最为困难的一年,很多视频网站在艰难支撑的同时,更期待着竞争对手的倒下。乐视网副董事长刘弘说,从几年前的几百家企业,到现在的20多家网站,国内视频网站已经淘汰90%的企业,而这样的洗牌还在进行之中。
刘弘:版权内容的价格为什么上涨的这么快?可以说有的时候是一天一变这个价格,其实这就是视频行业已经到了奠定市场竞争格局这个阶段了,那些又没有业务产品,又没有资金实力的,那必然要遭到淘汰了。
到这可以引用这样一句话,就是“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代;这是希望的春天,也是失望的冬天……”来自于英国作家狄更斯,这应该算是现在中国互联网视频行业的真实写照,有多少家企业能够渡过这"失望的冬天"呢?