【中国十大品牌 讯】研究表明，全球最具价值品牌100强虽然占全球产品品牌不到万分之一，但其销售额却占全球市场的50%左右，占世界GDP的12%以上。《福布斯》去年发布了“全球最有价值品牌”榜单，美国的苹果、微软、可口可乐、IBM、谷歌、麦当劳、通用电气、万宝路、英特尔居然占据了前九席，他国品牌中只有芬兰诺基亚挤进前十。而中国品牌不仅无缘前十，就连百强品牌也仍然榜上无名。那么，其强大品牌背后的支撑又是什么呢?人家究竟靠什么东西在驱动?靠得就是美国品牌界有着一种可贵的共识，可贵的品牌发展观：未来是品牌的战争，是品牌互争长短的竞争。
发展中之中国，必须走品牌经济之路。所谓品牌经济，就是以品牌为核心整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种经济形态。当今世界，经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争，世界消费市场也已经从“商品消费”进入“品牌消费”。从某种意义上讲，品牌不仅是企业的立身之本，是市场竞争的利器，也是衡量一个国家经济实力和发展潜力的重要标志，就连国家形象亦与其自主品牌紧紧相连。有人说，我们中国企业用20多年走完了别人上百年的道路，这种发展是压缩性的，在品牌的建设上更是缩水的，是被“偷工减料”的。所以，“品牌强，中国强”。下面，笔者从实用和适用角度，通过“六个不等于”来阐述一下中国企业应遵循或探究的品牌发展观。
一、商标不等于品牌
中国是一个商标大国，又是一个品牌弱国。截至2010年7月，我国商标注册累计申请量770.2万件、累计注册量495.6万件、有效注册商标量402.2万件，商标注册申请量、有效注册商标量均为世界第一。猛一听到这些数字，的确很唬人。可是，事实是，全球最有价值的100个品牌，中国实实在在、真真切切榜上无名。可见，商标与品牌并不能够划等号。
关于理论我不多讲了。这里着重阐述一下商标与品牌关系。第一，商标和品牌都是商品的标记，商标是品牌的一个组成部分，商标是一个法律名词，而品牌是一个经济名词。品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护。第二，商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中，活在消费者和市场的口碑当中的。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益。
二、LOGO不等于品牌
要说LOGO，先从CIS(企业形象系统)开始入手，里面分成MI、VI和BI，分别指企业的思考识别、视觉识别和行为识别。按照一般的理解，品牌通过三件事来传达：语言、行为和视觉。可见，LOGO不等于品牌，视觉、语言和行为才构成一个品牌。
LOGO的设计本质上是品牌赋予其一个任务，一个载体。我们身边经常有，“给我100个让我挑挑看”，我个人在为企业做品牌咨询管理时就经常遭遇这种尴尬。不少企业总是喜欢用征集的方式来更换LOGO，但是这样的做法往往少了标志和品牌之间的连接。所以，正确的方法应该是：先赋予品牌一个任务，再赋予LOGO一个任务。品牌传播是一个说故事的过程，要让LOGO讲出最想讲的一句话，并且LOGO不能讲太多，中国企业的特点就是想把文化内涵的东西都灌注在LOGO里面。摩根的LOGO，有一个三角形，右上角是获利的方向，多么简单的表达。
三、企业知名度不等于品牌知名度
有专家说，中国广告业的繁荣得益于史玉柱等个性企业家对品牌知名度的高度重视。据说，一谈到史玉柱砸广告，中国式的广告人就会偷着乐。而国外的广告人首先是策划人，是咨询管理者，出发点是为企业负责的，是为品牌的生命力负责的。不知道大家还记不记得，那些年，中央电视台突然出现了什么太空酒、什么什么宴酒等狂轰滥炸式的广告，结果都死了!为什么呢?因为盲目，因为不系统，因为宣传和推广没有与主题活动、渠道推进、行业制高点占领等同步，当然还有其他因素。可见，短期广告带来的知名度或可让企业扬名，但也可摧毁品牌。企业知名度可以靠广告打出去，但品牌知名度不行，需要积淀和打磨。
在谈品牌知名度之前，提及一下陕西的旅游产业，相对于其他省市，缺乏主动策划和轰动效应，甚至有点太安静了。当然，这不能怨谁!要怨就怨我们缺乏大策划，缺乏系统架构，缺乏制造新闻源的热情和能力。人家有的地方为了激活旅游资源，借势勾引媒体，居然情愿把潘金莲、西门庆认成祖先搬回故里;把孙悟空的原型杜撰出来，把曹操的躯干挖掘出来。为什么呢?因为这些人有知名度。管他好名、坏名，出名就行。当然，人家也是要花大力气做文章的，例如首先要给潘金莲翻案，搞出什么我们的金莲同志首先是被封建思想和封建礼教毒害的，她的淫荡，是被逼出来，同时也是肉体和灵魂获得解放的一种冲动，代表着一种知性，彰显了一种进步。仔细想想，确有一定道理。因为相对于今天之婚外恋、一夜情，这又算什么呢?少见多怪!当然，人家制造这些噱头也不容易，不就是为了品牌知名度吗?谁让人家那里的历史文化穷尽了呢?而我们陕西省特别是古都西安的文化积淀之深，就像某地领导夸耀辖区的煤炭储量一样，每年开采一亿吨，可采一千五百年。
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