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《重庆时报》“2012黄金改版”

时间:2012-07-02 10:52 焦点中国 点击:我要评论

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6月27日,重庆时报以全新的姿态与读者见面。

“读者第一,新闻第一”。用户的需求,是此次重庆时报改版的核心源动力。

2012年2月至4月,重庆时报联合国内知名市场调查公司做了大量样本的读者需求调查,也多方听取了来自各行各业的读者的意见和建议。

通过读者需求调查,我们发现几个显著特征:

一、书页及网页式阅读正在改变着都市报读者的阅读习惯;

二、检索式的结构化的阅读需求上升,按顺序及地域阅读需求在下降;

三、对生活方式报道需求显著上升

四、对能关联自我的硬新闻依旧保持非常高的关注度;

五、认为都市报经济新闻提升空间依旧较大;

根据这些读者阅读需求的“变”与不“变”,重庆时报此次“黄金改版”主要有以下三个动作:

一,根据读者需求变化,拉通地域隔阂,形成4+2产品体系

这次改版,和传统报纸版面完全区别开来,从读者角度考虑,从读者需要考虑,从读者阅读习惯考虑,而不再以报社内部机构设置划分版面。

像原来分国内国际新闻,其中各个版面都涉及时政或者社会新闻;也不再按地域划分版面。从市场调查中,我们了解到,现在读者阅读更倾向于类型化,因此改版后的重庆时报是一种的“4+2”的体系,即时局、社会、生活、经济,再加上游商业周刊和上游万向周刊。

时局包括国内国际的时局,也包括重庆市政务以及民生信息的发布等,关注焦点,凝聚领袖阶层。社会新闻包括警戒线、现场等,对热点新闻进行深度解析,凝聚中产阶层。生活包括小区、生活家、城记、文娱、体育、教育、健康等,引领一种生活方式,凝聚白领阶层。经济包括了财经和专刊,经济有单独的封面,形成“报中报”的形式,凝聚财富人群,让市民不仅学会理财、生财,还能在此基础上更加提高生活的品质。

二,设置“指尖关怀”,同时分栏变为“黄金分割”版式

为了方便读者对报纸的阅读,改版后的时报设计有一个“手指区域”,便于读者拿报时不会被沾上油墨,每个版面按照3:2的黄金分割比,加长了每一栏的字数。引进网格进行版式排版,使每个版面看起来更加规范。

三,强化报纸功能,由“新闻纸”,变为“新闻纸”+“权益纸、选票纸、中奖纸、现金纸、会员纸”

2012时报改版,我们定义为“黄金改版”,不仅在版式形态和以往有很大区别,在内容上也希望能给读者以黄金的价值。甚至抛开这些所有,时报也有其独立的价值,这些包括拿着时报可以享受商业的抵现优惠、可以兑奖、可以享受VIP的待遇。

为了广泛听取用户的意见,时报邀请了各行各业的人士,举行了12场恳谈会,每一次恳谈会,对时报来说,都是一次收获。对于时报的不断进取和创新,大家都给予了肯定。对于一段时间,时报的戒烟日的创意,母亲节的温情和“六一”节的全手绘新闻策划,都给读者留下了深刻的印象。对上游商业周刊前三期推出的《建言重百》《龙湖不完美》《考问洋人街》,也得到了读者和市场非常很好的反响。

重庆是一座奔跑着的城,这里的人积极应对他们的生活,也自在表达他们自己的态度。重庆时报希望能和这座城市血脉相连,呼吸与共。

重庆时报“黄金改版”,值得你的关注。

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