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蒙牛：永不止步 提升品牌

时间:2010-03-22 22:10 凤凰网财经 点击:次 我要评论（）

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       一条“中国创造”的TVC正式向世界宣布中国制造的重新定位，当然这个定位明显比“中国制造”让国人心情振奋。而对于中国制造最急需解决的就是品牌升位。蒙牛深谙此道。因此自诞生之初，就不断的适时大举创新，进行不断升级。

       与时俱进的蒙牛

       品牌建设非一日之功。在蒙牛和林格尔的厂区，化验员小李的工作岗位上，有一个小小的牌子，上面是她的照片，下面是一句简短的话：“好的品质需要坚持。”在世界领先的蒙牛乳品研发中心，像这样的细节还有很多。对于食品生产加工企业，日复一日的坚持对于优质奶源的生产是十分重要的，正式这些点点滴滴的细节之处对于蒙牛饮品品质提供了十足的保证。蒙牛顺应市场发展趋势，在原有几大产品系的基础上不断推陈出新，继特仑苏、真果粒之后，又推出红枣酸奶。品牌的建设就如同产品的创新一般，也需要因地适宜的不断创新，这样才能不断深化与进步，让品牌的发展跟得上消费者的脚步。蒙牛在低碳社会到来的时代，顺应时代趋势，将品牌定位为“生活的 生态的”，以一种可持续发展的战略模式来规划部署，不仅有“世界最佳草原带”的澳亚牧场，更有其他十余座万头奶牛牧场分布在全国各地下一步还将陆续投资建成20多座大型牧场。在可预期的未来几年内，蒙牛都会是行业内第一大牧场奶源的拥有者之一。这些牧场不仅保证了优质的奶源，更是对“可持续发展”思路的延续，以澳亚牧场投资4500万元建设的全球最大规模的畜禽粪沼气发电厂为例，可日处理鲜牛粪500吨，日生产沼气12000立方米，年减排温室气体约25000吨二氧化碳当量，每年向国家电网提供1000万千瓦时的电力。此项目还特别被联合国开发计划署授予“加速中国可再生能源商业化能力建设项目•大型沼气发电技术推广示范工程”。

       不断提高品牌势能的蒙牛

       品牌不断升位的过程就是品牌资产不断累积的过程，在品牌金字塔中，品牌所处的位置越高，品牌的势能就越大。品牌势能是一种承诺，顶级品牌总是蕴含着更多的社会价值，对民族的承诺，对消费者的承诺，对员工的承诺；品牌势能是一种象征，象征其品牌附加值的大小；品牌势能是一种情感，处在上方的品牌意味着更好的感受、更愉悦的购买体验和更具吸引力的品牌文化……

       蒙牛集团从“中国牛”向“世界牛”的跨越，正是提高品牌势能的重大举措。“所谓最受尊敬的企业，他们不仅是物质财富、也是精神财富的创造者。”全国政协委员高占祥曾这样讲。从蒙牛高科技乳品研究院暨高智能化生产基地的建成，到以循环经济打造“鱼戏莲叶间”的塞上江南，从构建多方共赢的发展格局，到与全社会共同分享企业的成长，蒙牛推动中国乳业登上全球一流科研竞争与可持续发展能力的全新台阶。

       从哥本哈根大会上传出的信号显示，中国要走一条低碳经济发展模式之路。因此品牌的建设要与此背景相融合，不仅重视经济效益，更要注意社会效益。蒙牛的绿色低碳全产业链发展模式，为中国可再生循环发展做出了巨大的贡献，实现了经济与社会的双赢。愿中国民族品牌中能够诞生更多的蒙牛！

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