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中国名牌评价：承载民族伟大复兴之梦

时间:2010-03-22 20:20 名牌时报 点击:次 我要评论（）

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编者按： ２００６年已经来临，中国开始进入第十一个五年计划的新征程。告别辉煌“十五”，面向未来，中国已站在一个新的历史起点。


    “十五”时期，我国人均国内生产总值达到１０００美元，这标志着居民消费已由生存型向发展型转变。如今，人民生活水平的提高，已不仅仅表现在“衣食住行”方面，信息技术的高速发展，更是极大方便了百姓生活。而支撑百姓日常生活的产品多数来自中国人自己的名优产品。国家统计局发布的最新调查显示，国产名牌产品仍然在多数领域保持优势地位，去年64．17％的城镇居民购买力投向了中国名优产品。这表明，中国名牌战略所取得的成果已经渗透到了老百姓生活的方方面面。5年来，中国名牌已涉及161类850多家企业925个产品，中国世界名牌产品也实现了由“零”变三的突破。从本期开始，本报推出“经典中国·辉煌十五”系列报道，与读者一道分享中国经济领域“十五”期间取得的伟大成就。

   “十五”时期，“神五”、“神六”的成功发射让中国人已经进入到一个可以在太空反观自己的年代。在今天，回顾“十五”创造的辉煌，我们深刻地感觉到，没有哪个时代像今天这个时代一样让中国人有着如此恢弘的梦想———实现中华民族的伟大复兴。在中国实施名牌战略的5年里，一批批中国名牌产品脱颖而出，但同时我们也认识到，实现中华民族的复兴，中国企业“由大到强”，还需要几代人的不懈奋斗，只有这样，中国才能在世界经济舞台上占据一席之地，国家的核心竞争力才能得到提升，进而使民族和国家的尊严得以彰显。

    造梦： 自主创新 贯穿中国名牌评价体系
    中国名牌战略推进工作的创始人、今年已是80高龄的中国名牌战略推进委员会主任林宗棠先生在接受记者采访时充满激情地说：“不能设想，一个没有自己品牌的民族能够实现伟大复兴。经济大国必然拥有大的品牌，拥有强有力竞争优势的品牌。而这一切的实现需要我们有梦想。”
    实际上，这位80岁老人说出了我们这个时代有责任感的企业家的心声。2005年CCTV中国年度经济大奖获得者、海信总裁周厚健的获奖感言是：“2005年，海信研发的第一块具有自主知识产权，高清晰、高画质视频处理芯片‘信芯’的成功，那是10年前的梦想一直在支撑着我们。”
    事实上，中国名牌产品评价从2001年开始至今，一直本着自主创新是中国名牌评价的中心环节来开展的 。林宗棠说：“我们要坚定不移地把提高自主创新能力摆在名牌战略推进工作的中心环节，全力加大培育力度，选准目标，找出差距，采取措施，狠抓落实。要站在国家繁荣昌盛和中华民族伟大复兴的高度，采用“播种”、“嫁接”和“移植”等方式，千方百计提高自主创新能力，勇攀技术高峰，提高文化内涵，争创世界顶级名牌。”从评价结果中我们可以看到中国企业的不断进步，也可以看到我国经济的发展主线。
海尔总裁张瑞敏说：“中国世界名牌海尔的目标是成为世界白色家电行业第一制造商。”同样不可小觑的还有成立于1988年的华为。业界人士认为，十几年内追赶爱立信、朗讯等电信精英的只有中国有可能，而这一可能正寄托在华为身上。

    圆梦： 中国名牌评价硕果累累
    2001年公布的中国名牌产品评价目录只有10类产品，而到了2005年，这个数字已经达到了87类。同时，获得中国名牌产品称号的产品也从第一年的57个增加到501个。据2005年调查的结果显示，2002-2004年获得中国名牌产品称号的121个产品，市场销售额增长了50.73％，出口增长了85.74％。
    据统计，5年来获得中国名牌数量最多的省份依次是广东、浙江、山东和江苏。这4个省份所获得的名牌数相加达到了名牌总数的近一半。此外，2005年中国名牌产品评价有针对性地向西部优势资源倾斜，青海省和西藏自治区实现了“零”的突破。
从评价结果中我们可以发现，地区的经济发展水平、GDP总量与该地区获得的中国名牌产品总量紧密挂钩。在国家统计局发布的《2004年中国统计年鉴》中，获得名牌最多的4个省份也在各地区生产总值排名中占据了最为靠前的位置。
    另外，完善的名牌培育和鼓励机制也是东部地区拥有如此多的中国名牌产品的原因之一。以广东省为例，为鼓励企业争创品牌，该省从２００３年起实施重奖制度，３年来累计投入２．１亿元。2005年，广东省对获得“中国世界名牌产品”称号的企业给予３００万元的奖励，对获“中国名牌产品”、“中国驰名商标”的企业给予每项１００万元的奖励。

    寻梦： 几多跌落与图新 显示评价的科学公正
    《中国名牌产品管理办法》规定，“中国名牌产品”称号的有效期是3年，3年之后，所有生产该类别产品的企业又都站在同一起跑线上，新旧交替完全依靠企业的实力说话。因此，每3年一次的复评就可以看做是对该行业和企业的一次重新检阅，从结果中我们也可以看到行业的发展速度和企业的兴衰。
    在已经进行的两次复评中，共有6家企业生产的6个产品，失去了中国名牌产品的称号。而在新一轮的评价中，一些行业中的后起之秀也乘着复评的东风，加入了中国名牌的队伍。据统计，在2004年和2005年的两次复评中，分别有27个产品和74个产品在31个类别的复评评价中实现了中国名牌梦。
    中国名牌战略推进委员会副主任艾丰先生说：“需要提醒企业，名牌不是终身制，在复评中落选的企业就是很好的反面教材。其实，评上还是落选都是一次新的开始，如果不能正确摆正位置，其结局才是可悲的。”
暂时下课的品牌应该思考，如何为自己赢得新的发展机遇，而名牌榜上的新贵们也要居安思危，毕竟在3年后，一次新的考验又要到来。

    追梦： 继续推进名牌战略是全社会的责任
    国家质检总局质量司司长、中国名牌战略推进委员会秘书长孙波说，大力实施名牌战略，促进了企业的进步，增强了我国的产品在国内外市场的竞争力，促进了经济结构调整和资本方式的转变，推动了区域的发展。
    孙波认为，政府评价、表彰中国名牌产品的作用是推动名牌产品进一步扩大影响力和知名度，目的是尽快改变我国品牌落后的状况，尽快创出一批具有竞争力的品牌。虽然在消费者长期的使用过程中，名牌的影响力也可以由弱变强，但作为一个自然的过程，其形成的时间与通过有力的宣传相比，要慢得多。对消费者认可的品牌，通过评价、表彰和加强宣传，可以迅速扩大它的知名度，扩大名牌产品的影响力。所以评价、表彰作为强有力的推动手段，对当前我国急需形成一批国际著名品牌来说是必须的。
    林宗棠老人说他下一个梦想是： 在中国名牌战略推进委员会的推动下实现“千十之梦”：即争取用十年左右时间创造出1000个中国名牌和10个世界名牌。

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