茅台“国酒”商标引众家争议

时间:2012-08-21 15:38 糖酒快讯-食品资讯 点击:次 我要评论（）

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近日，茅台“国酒”商标之争，引发了行业的普遍关注。山西汾酒、五粮液、河南杜康等多家白酒企业纷纷提出了异议，网络上对“国酒”商标的走向，也是猜测连连。白酒业内人士也畅所欲言，表达对“国酒”商标事件的看法。

新食品产业研究所酒企研究中心主任谢骥：此次茅台申请国酒商标，更多的是体现了茅台需要转型的压力。他表示，随着越来越严格的三公消费监管政策的实行，茅台需要转型，其品牌需要市场，否则渠道没法长期扩张。

白酒专家万杰：茅台酒建自营公司，对价格调控的作用不大，价格还是依靠市场来调控。其实，建自营公司主要还是为了提升茅台酒的品牌形象。因为茅台酒利润高，市场上很多假茅台，贵州茅台每年的打假费用是上亿元，这么多钱花在建自营公司上更划算。大家到自营公司买茅台，就能保证品质，对茅台酒公司来说，也有利于控制流通渠道。

未来营销咨询集团董事长李志起：这里面有着巨大的利益驱动。由于高端白酒市场价格高、利润大、销量多，一旦茅台“国酒”商标最终获批，就可把公众的认可变成法律上的认定。而即使“国酒茅台”商标最终没有获得通过，这次事件也是茅台一次极为精彩的事件营销。“众多媒体争相报道，无疑是给茅台和其‘国酒茅台’概念作了一次免费宣传，这也是茅台坚持不懈申报的原因。长达3个月的公示期，也意味着公众和媒体的关注还将持续下去”。

中投顾问食品行业研究员向健军：一种白酒能够申请到“国酒”称号，意味着茅台能够得到社会的广泛认可，可以有效提高茅台在消费者心中的形象。将茅台和其他白酒品牌区分开来，在消费者心中形成高端白酒等价于茅台的观点。有利于茅台的销售。“不管申请‘国酒’商标最终能否成功，这都是一种很成功的广告，可以赚足消费者的眼球，强化茅台在消费者心中的地位。”

（编辑：editer）

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