| （本网快讯，中国知识产权报张 娣报道）中粮集团有限公司（以下简称中粮集团）是中国最大的粮油食品进出口公司，多年来担当着我国小麦、玉米、大米、食糖等大宗农产品进口、出口的主渠道。
正是这个在中国粮油界稳居头把交椅的企业，却在今年年初出人意料地杀进饮料市场，推出了果汁饮料——“悦活”，并在今年上半年悄然布阵全国市场。此举一出，人们不禁要问，中粮集团此举到底为何？是看中了果汁饮料的潜在消费市场还是传统企业的新型尝试？
“悦活”面纱揭开之后，人们发现中粮集团此次舍弃了传统的营销模式，采取了“曲线救国”的新方法:借助娱乐资讯互动平台来进行产品品牌的推广，而他们这次将目光瞄准的正是时下年轻人和白领热捧的、被称为开心人版“开心网”的“www.kaixin001.com”。
据介绍，近两年，开心人版“开心网”通过其独特的组建设置和新颖的互动方式成为了年轻人和上班族的热门网站，凭借其每天千万次的点击量，成为了一个隐形的广告营销平台。中粮集团正是看中了这一点，在“开心网”的“买房子”组件的“花园菜地”中设置了“悦活”种子供玩家购买，番茄、橙子、石榴、黑加仑、“橙色5+5”、“红色5+5”6种种子在成熟后会结出果实，将果实榨汁价格自然翻倍。 目前，种植“悦活”果实，成了“开心网”中很流行的活动。据了解，该活动从5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过40万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。
在虚拟的世界中，“悦活”的营销是成功的，而在现实中，“悦活”也毫不逊色。
据记者了解，“悦活”走上超市的货架后，虽然也是选择了传统的买赠方式销售，但在赠送礼品方面却别出心裁：购买产品赠送植物种子。一颗颗饱满的种子搭配“鲜榨无添加”的果汁，买回去的不只是一瓶果汁，还是一份健康的希望。如此与虚拟营销相呼应的巧妙搭配，使得“悦活”成功打响了第一炮。虽然与其他品牌果汁饮料相比，“悦活”在价格上并没有优势，但凭借消费者好奇心的驱使，“悦活”成功走进了市场，走进了消费者的购物篮。
据了解，按照中粮集团创新食品的计划，今年7月还将推出“悦活”品牌的蜂蜜，年内“悦活”的谷物早餐食品也会有小范围的上市，后续还将推出乳酪、水、食用油等产品。记者日前通过商标注册查询，也印证了中粮集团对“悦活”品牌的野心：早在2007年5月，中粮集团就进行了“悦活”商标的注册申请，而此次申请不但涵盖了果汁饮料类别的第32类，中粮集团同时还在第1类、第43类等22个类别申请了“悦活”商标。 （本网编辑：海燕） | 
