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翻斗乐商标竟然变成行业代名词 侵权让企业很受伤害

时间:2010-03-22 19:21 上海新闻 点击:次 我要评论（）

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近日，上海部分媒体关于“上海某公园内‘翻斗乐弹跳城’发生孩童受伤事故”的报道，令不少家长们开始担忧“孩子们今后还能玩翻斗乐吗？”这一事件也让上海翻斗乐休闲设备制造有限公司总经理徐建忠感到非常郁闷，因为这家“翻斗乐弹跳城”与该公司没有任何关联，却对“翻斗乐”品牌造成了极大伤害。 　　近日，该公司已委托律师发表声明称，“翻斗乐中国娱乐有限公司是国内唯一合法拥有国际著名‘ＦｕｎＤａｚｚｌｅ’品牌的经营机构及中国‘翻斗乐’系列商标合法拥有者，上海翻斗乐休闲设备制造有限公司是‘翻斗乐’品牌国内唯一游乐设施制造商。”徐建忠表示，对于上述事件他们将与经营方进行交涉，寻找最佳解决方案，同时在该商标注册的其他领域尽快推出系列产品。 　　“翻斗乐”全行业通用 　　“翻斗乐”这一名称早已家喻户晓，在商场和社 区，那些儿童娱乐设施在家长和小朋友们眼里统统可以被称为“翻斗乐”。但是，几乎很少有人知道，“翻斗乐”是儿童娱乐设施产品的商标，而拥有该商标使用权的是上海翻斗乐休闲设备制造有限公司。 　　据了解，“翻斗乐”是国际著名的室内儿童教育娱乐健康中心“ＦｕｎＤａｚｚｌｅ”品牌的中文音译。该品牌自１９９２年在美国加洲蒙特卡利亚市，建成首家室内儿童娱乐中心以来，便以特许加盟的连锁方式在全世界掀起了一个“翻斗乐”运动，它以全新和完整的儿童心理、教育、营养和娱乐的理念，为家长和孩子欣然接受。 　　据悉，“翻斗乐”正式引入中国是在１９９４年。当时上海东申集团总裁张伟在出访美国时，看到了这套设备，同时也看到了其在中国的潜在市场，他果断地与美国“小顽皮”公司签约，斥巨资独家买断了其在中国的经营权。上海翻斗乐休闲设备制造有限公司作为上海东申集团的下属子公司成为“翻斗乐”品牌游乐设施在中国唯一特许制造商。１９９５年初在上海中山公园创立了第一家直营连锁店，之后便推广到杭州、天津、常州、大连、沈阳、重庆、昆明等城市。 　　但是，作为国内第一个“吃螃蟹”的企业，他们所推广的“翻斗乐”游艺设施和娱乐中心自然被业内看成是一种模式，而并非是一个品牌。徐建忠说，对于大众消费者而言，“翻斗乐”甚至成了一类产品或者一个行业的代名词。 　　无意或恶意侵权普遍 　　成为行业代名词说明品牌的强势地位，比如麦当劳就是快餐业的代名词，这是好事。但是“翻斗乐”成名却让人欢喜让人忧。记者从中国游艺机、游乐园协会了解到，“翻斗乐”在国内的儿童游艺设施生产制造方面拥有最先进的技术，同时也是知名度最高的品牌，全球著名的零点调查公司在对北京地区的少年儿童调查结果显示，除了可口可乐和麦当劳以外，“翻斗乐”成了他们心目中知名度排第三的品牌。 　　然而打响名气响后仿冒者也就跟着多了，记者在互联网上搜索发现，生产体育用品和儿童娱乐设施的企业在介绍中常常称：可生产大型玩具、翻斗乐、充气城堡等。显然，“翻斗乐”在这里成了一类产品的代名词。徐建忠认为，仿冒这一品牌的目前有两种情况，“一是无意的，就是不知道‘翻斗乐’是商标，从其他供应商处购买设施后，建立起游乐中心，便称是‘翻斗乐’；另一种情况就是一些生产者，借‘翻斗乐’名义提升自己产品，这就是恶意的。” 　　 　　■相关链接 　　企业将把精力转向产品销售 　　“翻斗乐”品牌在行业中通用已经有几年了，“但是人们认识上的偏差和行业不规范经营，让我们很难打击侵权，”徐建忠说。 　　但他表示，将把更多精力用在产品的研发和市场拓展方面。据他介绍，目前翻斗乐公司的市场重点也由上海地区转移到全国其他大中城市，时下省会城市和地级城市的投资者都以购买设施的方式，在当地建立游艺中心，有的以“翻斗乐”命名游艺中心，属于加盟连锁行为，需要支付加盟费用。徐建忠同时透露，目前企业的９０％销售额来自游艺设施的销售，１０％来自“翻斗乐”游艺中心。显然，“翻斗乐”已从最初发展特许经营模式转向产品销售方面。 　　据悉，去年上海翻斗乐休闲设备制造有限公司还同时在快餐、积木玩具、运动衣以及纸类制品等多个领域注册了该商标，并将尽快推出“翻斗乐”品牌系列产品。

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