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华伦天奴:就这样被糟踏 160多个只有3个是真的

时间:2010-03-22 19:26 中国时尚品牌网 点击:次 我要评论（）

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据中华工商时报报道 “打折！全场1到3折！”，两个售货员正扯着嗓子大声招揽生意。店内人头攒动，不少人正挑选着自己中意的服装。货架上、花车里都堆满了男士的恤衫、裤子、夹克。门口醒目的红色字体也是“打折”的字样。售货员更是巧舌如簧地游说顾客：“38元一件名牌衬衫，质量有保证，体面、很值！” 　　这是记者8月12日在位于北京西客站附近一间约150平米的“华伦天奴”名品打折店内看到的景象。 　　现在，以“华伦天奴（Valentino）”这个来自意大利的国际知名品牌为招牌的名品打折店已经遍布京城的大街小巷。人民币38元就可以买到国际知名品牌服装，这对于“华伦天奴”来说，的确是一种“贱卖”。 　　贵族华伦天奴争抢“血统” 　　国际知名的奢侈品品牌———华伦天奴，远渡重洋来到中国却遭到如此的境遇。当记者通过网络寻找答案时发现，带有华伦天奴字样的服饰品牌竟然有160多个！ 　　谁才是真正的系出名门？ 　　据悉，以品牌打折店形式出现的“华伦天奴”专卖店，并不是只出现在京城，采用同样经营手段的“华伦”一族已经遍布全国。 　　几经周折，记者联系到了“华伦天奴”品牌的总经办陈芸。她所供职的单位正是国内华伦天奴品牌的总代理商———浙江巴贝集团。 　　陈芸告诉记者：“现在市场上任何加前缀后缀的品牌，都不是正宗的意大利的‘华伦天奴’。我所代理的品牌，在中国的注册中文有‘华伦天奴’和以设计师的名字注册的，但是一般都不用中文名称，用的是原名，这样也能和一般的仿冒品区分开。” 　　她强调说：“我们代理的品牌是奢侈品，针对的是高端消费群体，一般的仿冒品，根本不能对‘华伦天奴’构成威胁。” 　　当记者问起维护品牌形象的问题，陈芸一边笑着一边说：“维权是品牌方的事情，我们只是品牌经销商，维权的事不归我们管。”她所说的品牌方，经记者追问了解到是一家位于香港的公司。记者用一周时间以陈芸提供的电话号码与该公司多次联系，而电话的另一边确总是传来忙音。 　　对于陈芸的话，北京华伦天奴·古柏总代理金亮经理表示不能接受，他表示，古柏服饰虽然是在“华伦天奴”的后面加上了“古柏”字样的后缀，但他们也是合法经营，产品名称是由意大利的著名设计师的名字命名的。他解释道：该产品的英文标识已经在法国注册，并且已经在工商局备案。华伦天奴·古柏是一个奢侈品品牌，主要面向高端市场，在北京也有较高的市场占有率。他说，在北京的大型高档卖场里都能看到华伦天奴·古柏的专卖店，为了对“古柏”有更加深入的了解，记者又以批发商的身份拨通了李志平的电话。他是华伦天奴·古柏皮鞋在中国总代理的广州豪佳贸易有限公司北京分部的销售经理。 　　李志平肯定地说：“华伦天奴·古柏是意大利华伦天奴的一个分支，除了生产皮鞋还经营服装、女士皮包等。”他还举例说明华伦天奴·古柏与意大利华伦天奴家族的关系，“他们好比兄弟，分散到各个地区，最后各自注册了自己的品牌。” 　　但实际情况并非像他所说的，记者从华伦天奴·古柏的网站上了解到，其创始人华伦天奴·古柏是意大利人，但在青少年时便移居法国巴黎。其姓名品牌———ValentinoCoupeau（华伦天奴·古柏）是惟一以PARIS为识别的Valentino品牌，但与华伦天奴家族并无关系。 　　平民华伦天奴回报丰厚 　　自称“华伦天奴男装服饰云南总代理”的向琴荷的话更为直接。她肯定地说：“我从来没有看见过意大利的正品。我代理的是华伦天奴·比奴深圳有限公司的服装，主要批发中档服饰，比如裤子和夹克等，一件夹克的价格一般也就在100到200元。” 　　当问及在做代理时是否考虑过代理的是不是正品时，她表示：“现在市场上牌子仿冒产品太多、太乱，我自己也搞不清楚，感觉样子、款式不错就可以了。” 　　据悉，市场上华伦天奴代理商，很多都不是直接从华伦天奴家族获得的代理权，而是从中国台湾和中国香港总经销商那里拿到的销售权。国内企业到境外将“华伦天奴”注册为企业厂名，再以委托加工、授权生产、特许经销等名义产销这些产品。待这些产品回到国内，只需到工商部门备案即可。不管批准与否，先销售再说。 　　国内服装品牌营销专家姚少文说：“华伦天奴从未真正进入中国，就是因为国内混乱的市场。”据他介绍，上世纪90年代中期华伦天奴刚刚来到中国时就遇到了“投机”和“跟风”的境况，一些中国企业通过在原有名称上加前缀、后缀的方式到国外申请商标使用权，再到国内销售。“行业内将这种行为叫做‘打擦边球’，是依靠名牌获得高额回报的手段。” 　　从路边的华伦天奴专卖店，到大型购物中心里的华伦天奴·古柏和卓凡尼·华伦天奴的专卖店，价格从几十元直到上千元不等，印有“V”型标志的服装随处可见。华伦天奴的市场是否真的如浙江巴贝公司的陈芸所说的“仿冒品对高端产品根本不能构成威胁”？姚少文表示了不同意见，他说，由于“华伦天奴”本身就存在着品类过多的问题（如服装、内衣、皮具等多种品类），以此造成了品牌过度延伸和使用等问题。再加上国内一些企业仿冒这个品牌，使得本来属于高档的“华伦天奴”下滑成为中低档商品。 　　众多“华伦天奴”的混战 　　在北京东方广场新天地购物中心内，“华伦天奴”专卖店的店名用英文书写着Valentino，并没有中文标识，主要经营该品牌的男装和皮鞋。售货员介绍说，“不同款式面料的白色男式T恤价位也不相同，有设计师专门设计、模特走秀的时候穿着的款式，最低1760元，最高有6000元的。”虽然这些服装标价都很高，但是最后都能以3到5折的折扣买到。“Valentino在中国目前只有三家店，北京仅此一家。”她说。但仅在北京复兴门内大街的百盛购物中心内，有Valentino字样的专卖店竟有两家，分别是华伦天奴·古柏和卓凡尼·华伦天奴。 　　在华伦天奴·古柏专卖店内记者看到，男式T恤从680到2280元价格不等，产地则标有上海、澳门和意大利，但是她并未在货品中为记者找到一件原产于意大利的服装。距离这家华伦天奴·古柏不足百米的卓凡尼·华伦天奴专卖店内，男式T恤从590到1980元价格不等，全场7折，售货员也表示，店内的服装中也有来自意大利的。 　　事实上记者通过网络随意点击“华伦天奴”的字样，发现了众多与该品牌有关的牌子：文森卓·华伦天奴、华伦天奴·古柏、华伦天奴·乔登、华伦天奴·格拉瓦尼、华伦天奴·吉尼雅、华伦天奴·古奇、华伦天奴·夏奈等等。 　　但记者了解到，被国际公认的“华伦天奴”家族品牌只有三个：一是华伦天奴家族第三代继承人维琴佐·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权；二是“维琴佐”之弟卓凡尼·华伦天奴以自己姓名命名的 “GiovaniValentino”品牌，既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是必须用商标全称，于1997年试水中国市场，但于2003年全身退出中国市场；三是意大利著名设计师华伦天奴·格拉瓦尼在服装类产品上拥有的华伦天奴（Valentino）商标专用权。

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