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如何成功捍卫商标？

时间:2010-03-22 19:27 点击:次 我要评论（）

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近年关于商标的纠纷可谓是层出不穷，在大家熟悉的六必治、脑白金、谭鱼头、马钢、向阳屯、雪亮、中信、傻子等等品牌身上都发生过。纵观这些纠纷现象的发生，无非就是商标被侵犯，那么怎样尽量减少这些纠纷发生，笔者认为可从以下方面来进行。 　　好商标胜过万语千言 　　广州澳途运动品牌总经理游志雄认为，有形、有名这是一个商标驰名于世的基础，有形就好记，有名就好叫。商标设计的好与坏很关键，它对是否能够向消费者传递企业及其产品的信息，是否影响消费者的购买都会产生深远的影响。 　　设计好一个商标也并非易事，首先要有遵循7大原则：1、设计往吉利上去靠（红双喜香烟）；2、便于以后广告宣传（娃哈哈）；3、商标与产品使用一样的名（健力宝饮料）；4、商标富有文化情结（红豆衬衫）；5、商标有新意，不落俗套（第五季饮料、康师傅方便面）；6、简单不复杂，最好是手能立马画得出来，容易记忆（麦当劳的“M”；）7、色彩不要超过三个色，色多就会凌乱等等。 　　扩大注册避免同一张“脸” 　　我国许多企业起先的商品往往很单一，随着经营范围的不断扩大，新老产品的替换频繁，产品仅局限于某一类别，已无法适应市场。然而，有些企业的品牌发生变化了，企业的商标却没有随之而变。有些企业对与原商标相似、相近的名称也不愿注册，待有人用了类似的名称鱼目混珠了，方才后悔当时未加以保护。纵观成功企业把同一产品的不同部件都分别加以注册，一来给自己未来的发展预留好“管线”，二来免得让其他人捷足先登有可乘之机。 　　国内企业目前的商标注册范围都很狭窄，这与我国商品流通大国的形象还很不相称，我国同名同姓的品牌很多，诸如叫“熊猫”有331家，“海燕”有193家，“天鹅”有175家……这种品牌“共用”对于品牌发展产生了极大制约。企业注册商标应全盘考虑，尽量减少商标在以后引发的不必要的物质、精神等方面的损失。企业可采取防御性的注册，应从形、音、字，甚至各类商品及互联网上注册。国内驰名商标红豆品牌在此方面就做得很好，红豆集团在国内34类商品上全部注册了商标的同时，还把与“红豆”中文近似、发音相同、含义相近的如“虹豆”、“江豆”、“相思豆”等也注了册，并在国外54个国家和地区申请了商标注册，形成有效、完整的市场商标体系。 　　其实，扩大注册范围，也多花费不了几个钱，企业扩大了注册范围，便是给自己后期的发展留了余地。这样可以避免品牌遭各行延用，导致天下一个面孔的现象发生。例如，“黑人牙膏”品牌，在推出后就未加以扩大商标注册范围，使得今天各个行业都在延用“黑人”品牌，目前市面上有黑人鞋油、黑人地板蜡、黑人牙刷等，天下一般“黑”，使得“黑人牙膏”品牌想推出配套产品“黑人牙刷”时，也只好兴叹比别人晚了一步，而彻底放弃想法。 　　商标保护要慎重 　　广告宣传是商品获得成功的前提，可让越来越多的人对公司产品有熟悉度，可以巩固品牌的地位、塑造产品个性。无论企业采用何种投放策略，广告讯息的到达率越高，商品免受损害的机率便会相对减少。“名不响，则行不远”。如上海球厂生产的“火车”牌篮球、排球、足球，早在上世纪80年代就被国际体育组织定为国际比赛用球，“火车”也算是知名品牌了，可当时却在国际市场中被日本的“米卡沙”所取代。其原因是“火车”品牌认为“皇帝女儿不愁嫁”，未做广告宣传，而“米卡沙”的广告通过多层次、多方法、多渠道、高强度、高密度的广告宣传方式，从而打响品牌。这个惨痛的教训，对于中国品牌记忆深刻。 　　多做广告，与消费者不断建立互动关系，时刻提醒消费者“我还在”，对于捍卫一个品牌重之又重的策略，是必不可少的。 　　加强商标的保护就是要防止别人非法使用和假冒，你的商标一旦被他人非法使用和假冒，你的品牌就会严重受损，甚至有可能让品牌由朝阳一夜间变为夕阳品牌。为避免发生此类现象企业可以及时到工商管理局注册，以免他人抢注；近似的商标也要注册，以防日后近似的商标殃及自己的品牌，“少女之春”集团公司就将相近的“少女之夏”、“少女之秋”、“少女之冬”等九个相近的名称也一起注册保护起来；当然，商标安排专人管理也相当有必要，时刻关注市场上是否有侵犯的现象，一经发现就可马上采取行动，阻止侵权行为的蔓延。其次，对于想做大的企业，还要赶快进行异国注册，这样，品牌发展才不会受到制约。 　　全面提高产品质量 　　产品质量过硬是品牌叫得响的重要因素，也是一个品牌能占领市场的关键所在。因此，才有“质量是品牌的生命”这一说法。 　　我们常常会看到这样的现象，一个产品进入市场，也广受消费者认可，最后成为畅销商品，可是，经过一段时间后，市面上便出现了仿冒的产品，使消费者很难分辨出真假“李逵”，原因在于真品质量不及假冒伪劣产品过硬，消费者反过来认定名副其实的真正产品是“假冒”。显然，质量过不了关，或者质量忽上忽下不稳定，便会给假冒伪劣产品提供可乘之机。企业要达到保牌、护牌，在质量上就必须树立正确的质量观念，我国海尔品牌在此方面就做得相当过硬，海尔在创业之初，把自己查出的76台不合格的冰箱当众砸烂，迄今为止，海尔产品的开箱合格率永远保持100%，并将质量隐患消灭在每一个环节，决不容许有不合格的产品流入市场。海尔用实际行动维护了企业形象，从而成为消费者心目中的理想品牌。 　　众所周知，国际范围的经济竞争、市场竞争、牌子竞争，实质就是质量的竞争。我们可以这样说：“品牌就是质量证书，品牌就是市场的通行证。”企业唯有狠抓产品质量，捍卫品牌才不会是一句空话。

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