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打开潘多拉魔盒：互联网开放个性域名

时间:2010-03-22 20:28 互联网周刊 点击:次 我要评论（）

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      [作者 刘佳]   互联网个性化域名的开放，无异于打开潘多拉魔盒，从盒子里跳出来的究竟是天使，还是魔鬼？

　　在我们用键盘敲击一个个.cn、.com、.net等传统英文字母域名打开网页时，是否想过用一种更便捷的网址输入方式，让我们避开一连串繁琐的英文字母？近日，在巴黎闭幕的互联网业界会议上的一项决议，将让“.中国”等非英语域名后缀成为可能。国际互联网名称和编号分配公司(ICANN)宣布，已投票通过一项大量增加网络新域名、允许使用其他语言如阿拉伯文、中文等作为互联网顶级域字符的建议，意味着全世界约13亿网民可以自由创建个性化顶级域名。

　　根据这一计划，ICANN将从2009年上半年起放开对互联网域名注册的限制，虽然目前具体细节流程还在论证制定中，但是这条消息带来的无疑是潜在的大变化，ICANN董事长特鲁什称之为“历史性的决议”，这将给互联网的样式和运行模式带来翻天覆地的变化。 

　　非英语域名后缀名融入国际互联网，意味着诞生于1983年的英文域名系统的“堡垒”将被攻破，取而代之的是包括中文在内的世界多元化语种的顶级域时代。然而互联网现有域名已成体系，并有一定规范准则，如果突然出现一些个性化的域名，可能会引发网站解析困难、域名抢注和侵权风潮等等一系列负面影响。个性化域名的开放，无异于打开潘多拉魔盒，从盒子里跳出来的究竟是天使，还是魔鬼？

　　个性化网络名片

　　对个人而言，开放域名注册，全世界将约有13亿网民可以使用个性化的、有特殊含义的单词作为自己的个人域名。例如将“.love”、“.hate”、“.周杰伦”作为个性化域名后缀，可以说体现了网民的个性需求，让他们拥有了全新的网上展示方式。

　　城市、公司或者产品也将获得一张属于自己的网络名片。对城市而言，可以将城市名作为域名，近期巴黎市宣布将与巴黎的多家企业签约，使用.paris顶级域名，纽约和柏林也急于创建.nyc和.berlin，届时北京也可申请“.北京”为域名，既提升了城市的网络形象，也可借此带来商机；公司和企业也可根据需要，注册具有特殊意义的域名，将品牌名称如“.ibm”或“.联想”等作为个性化的顶级域名，指向特定的网站，从而达到形象宣传的目的；团体则可以使用“.news”、“.sports”等名称作为域名，形成专业化的群体……

　　非英语域名后缀的出现，为使用同一种语言的社区创建属于自己的域名打开大门。ICANN提供的资料显示，现阶段全球互联网域名有200多个，其中包括“．com”和“．edu”等21个通用顶级域名以及代表世界各国和地区的域名。现有的互联网顶级域名体系只支持包括26个英文字母、连字符和阿拉伯数字0至9在内的37个字符。虽然英语是一门世界通用的语言，但是人们最得心应手的还是母语，允许使用其他语言如阿拉伯文、中文等作为互联网顶级域字符，为那些不熟悉英语的网民们清除了不少语言障碍，方便他们浏览网站，体验网络带来的种种便利。

　　对不少公司企业和电子商务而言，开放非拉丁语系字符顶级域的使用，意味着一次全新的网络战略。以中国企业为例，用户只需直接在浏览器地址栏中输入全中文，网页即可自动跳转到相关网站的首页。在十三亿人中,“联想”的知名度要比“Lenovo”高得多。联想集团今后将可以采用“.联想”作为域名后缀，届时，中国用户将不用输入繁琐的www.lenovo.com.cn，此前，假冒联想网站诈骗案就是利用了小写字母l和数字1、小写o与数字0非常相近实施的，纯中文域名的出现，避免了相似度极高的钓鱼网站的诈骗行为。

　　以阿拉伯语为品牌名称的企业为例，本土域名的出现不失为一次品牌宣传的良好机遇，它们将有机会用本国语言构成的域名来为民族企业打造一张原汁原味的“阿拉伯公司网络名片”，从而保障企业网上网下品牌一致性，也便于企业客户和潜在客户识记。对中国来说也是如此，中文电子商务也将减小因英文域名局限性带来的机会成本，得到和英文电子商务平等的待遇，从而间接带动中文电子商务的发展。

　　个性？混乱？

　　拥有一个甚至几个专属域名，听起来够酷、够个性，但具体实施起来难度不小。根据提议，个性化域名的费用高昂，仅注册一项就需六位数的美金，以允许ICANN这个非营利组织收回所投入的2000万美元发展成本。除此之外，个性化域名的申请人还要证明自己有一定的经济、技术能力，来保证网站的长期运营。较高的准入门槛让个人和小企业望而却步，将来拥有新域名后缀的可能是一些资历雄厚的大企业如“.ibm”，或是现有注册商，而对大多数普通网民来说，个性化域名可能还只是梦想。

　　同时，ICANN规定企业在申请个性域名时不得违反他人现有的商标权，这在全球范围内实行起来确实有一些困难，因为很难确定选定的域名是否已经在欧洲、非洲等地被人注册。对于一些热门关键词，如“.wine”、“.bank”等等，如何界定谁最适合拥有该后缀，也将是件令ICANN头疼的事。

　　业内人士表示，ICANN此举是为了缓解4位、6位“.com”域名几乎绝迹的困境。法国互联网络信息中心副主任卢瓦克·达米拉维尔认为，市场对域名没有这么多的需求，ICANN大幅度放开个性化域名的申请，最大的获利者还是他们自己，他们又可以借此举获取大量几乎像空气一样没有成本的域名资源。

　　开放个性化域名注册具有巨大的商业潜力，ICANN总裁图米称,域名就像互联网的“不动产”,放开限制意味着互联网的“不动产”将大量增加。“个性化域名并不仅仅是为现在的网民准备，也是为未来数亿潜在的互联网民所准备”，ICANN的野心可见一斑。

　　也有人对开放域名注册表达了另一种担忧。参加ICANN巴黎年会的一名中国互联网络信息中心代表在接受新华社记者采访时表示，根据建议，世界的任何机构和个人在理论上都可以提出注册新域名的申请，这会带来一些问题。比如，如果相关的互联网服务和网站维护工作无法及时跟进，即使成功获得域名也毫无意义；又如，两家公司想注册同一域名，为得到这个域名有可能发生恶性竞价的现象。

　　一个恰当的域名，是企业在互联网世界一块醒目的品牌广告，其作用对公司来说极为重要。由于域名具有独特的专有性，而域名市场将成为完全竞争和开放的全球化市场，企业将需要花更多的钱去申请保护与自己有关的域名资源，试想他们现在只需申请“.com”、“.cn”即可，可在不远的将来，等到此项计划实施，为了照顾企业的品牌形象，将会以巨额成本注册.中国、.北京等大量相关个性域名，这很有可能是他们麻烦的开端。

　　域名市场规模的不断扩大，面对利益的诱惑，抢注名企、名人、名牌域名之风愈刮愈烈。互联网如果突然出现大量的个性化的域名，可能引发抢注域名和侵权的风潮，还可能会使搜索工作变得困难，对众多企业来说，摆在他们面前的，无疑将是又一次严峻的挑战。  (责任编辑 依然)

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