老字号被跨国公司抢注 痛失品牌
时间:2010-03-22 21:55 湖南在线 点击:次 我要评论（）
热门标签：
2009年3月，老字号品牌“老蔡牛肉”被某跨国公司以侵权为名起诉，被迫“改名换姓”。当时，这一“稀奇事”在百年牛肉生产大县新晃所引发的震动无异于一场“地震”，人们诧异、惊奇、疑惑、感慨、反思……其所产生的冲击波至今仍远远未了——
“老蔡牛肉”改名了
新晃老蔡食品有限责任公司负责销售和知识产权维护的经理何东告诉记者，因为商标被抢注，公司痛失了“老蔡”之名，至目前，遭受的直接经济损失已达上千万元。
这是怀化本土品牌在全球经济大洋中，遭遇的一次惨痛“触礁”，对方是拥有400多个品牌的全球第二大消费用品制造商——联合利华。
“失名”，缘起跨国公司的一步先棋
2010年1月19日，阴天，氵舞水河流经新晃时略显静凝，出城处水质明澈。
新晃老蔡食品有限责任公司坐落在县出城口，对着一河氵舞水、几座青山，几十年如一日地经营着牛肉加工产业。不过，现在从这家老厂生产出来的产品已经不叫“老蔡牛肉”，它有了一个新名字——“富桥牛肉”。
一个不可辩驳的原因，善于广泛收购知名品牌占领国际市场的联合利华公司，于2000年12月收购了上海“老蔡酱油”品牌，并于食品加工行业抢先注册了“老蔡”商标。去年3月，“老蔡酱油”千里迢迢找到“老蔡牛肉”，一场以侵权为名的官司，给远处深山的侗乡传统牛肉加工企业猛然一击——半年内，“老蔡牛肉”必须从各市场下架，重换商标。
忽如一夜寒风来。省内外各大超市、专卖店内的“老蔡牛肉”纷纷下架，一时不见了熟悉的包装和商标;火车站每周一次繁忙的装发货现场现在每半月才得一见……在大多数消费者们的概念中，直接链接牛肉食品的那个熟悉的符号失语了。尽管公司铆足全劲、逆流直上，但上千万元的直接经济损失还是让人触目惊心，而无形的损失更是难以估量。
收起“老蔡牛肉”这面打了多年的大旗，蔡家三兄弟捧出了2002年获得商标认证的“富桥”。
“富桥牛肉”生长在“雨后阳光”下，公司为它的复出入市做足了功课。为了向市场说明“富桥牛肉”和“老蔡牛肉”“血脉”的关系，公司忍“失名”之痛，花巨资做宣传，为这个新生儿在省市各大超市和土特产专卖店拼来了一席之地。同时，公司专门成立了知识产权办公室，大力培养专利技术人员，不到一年时间火速申请到了“蔡佳”、“湘老蔡”两个商标，并马不停蹄申请了实用新型、外观设计等9件专利。
整装，需要一份世界眼光
“老蔡”变“富桥”一事，给新晃乃至我市的本土企业尤其是同行们上了生动的一课。
在侗乡新晃，这个牛市历史悠久的县城，周边十余县市的肉牛产品交易中心，屠宰和深加工技术集中地，人们对他们的产品有着不容怀疑的信念。他们掌握了堪称一绝的牛肉加工技术，他们有嘉信、老蔡、辉哥等肉牛加工企业30多家，年加工牛肉5000余吨，能实现销售收入30000多万元。
而今，因传统的肉牛加工行业带来的一切荣誉和财富让当地人感到不似从前那般“固若金汤”——一个大山里的品牌，在走出省市，跨过长江迈向更远处时，因“身份”的原因遭遇“禁语”。
这不是偶然，也不是独然。在越来越波澜迭起的全球化市场经济浪潮中，民族品牌的发展越来越占居战略的高度，然令人扼腕的是，目前中国品牌却屡遭外国公司抢注。据统计，中国的500个知名商标，46%没有在美国注册，很多的知名商标没有被承认。比如同仁堂在日本，竹叶青在韩国纷纷被抢注，联想、海尔被多个国家抢注……千万个案例中，老蔡牛肉只是小小一粟。
忽视自我品牌创立，民族品牌流失严重已是当前民族品牌的痼疾。对远在湘西怀化，甚至新晃的各大小本土企业来说，此等共疾同样能痛及周身，稍不留神还得赔本带利。
这一点，也是新晃侗族自治县知识产权局局长龙晓明心头之题。
新晃的黄牛产业虽已“花开遍地”，但一直没走入现代经济体制的快车道。 2007年新晃侗族自治县知识产权局刚成立时，当地企业对专利申请、商标注册等知识产权保护大都没有概念、不感兴趣。
“老蔡”一案后，各企业对知识产权的重视和认知猛然“惊醒”。他们纷纷邀请县知识产权局专家上门讲析专利法，培养员工的品牌意识，积极筹划专利的申请。成果很显然，2009年全县的专利申请量达到25件，较之2007年7件的成绩迈出了一大步。
新晃知识产权局还投资20万元建立了牛肉食品加工行业专利数据库信息平台。龙晓明介绍说：“这样便于规避企业在发展中与同行的专利技术侵权行为，为企业快速发展提供信息保障。”
塞翁失马，焉知非福?小到“富桥”，大到新晃，多了一份世界的眼光。
新声，小荷才露尖尖角
商机赢在先机。联合利华“成为本土化的跨国公司”的全球经营宗旨和传统，使其抢夺本土品牌的速度越来越快，而同时，跨国公司的数量也在倍增。
在我市，本土特色民族企业不少，大都天资优胜，它们能否在激烈的市场竞争中不丢“家宝”，傲然自立，关键看在手的“本土牌”打得快不快、精彩不精彩。
还就牛肉加工产业而谈，一家起家新晃、创办于怀化的夜郎志大食品开发有限公司去年发出了新声。
2009年5月，新晃人杨言德在怀化象鼻子处正式成立了一家食品开发有限公司，取名“夜郎志大”，开发的休闲牛肉食品索性取名“夜郎人”。公司成立后，杨言德立即将“夜郎人”和“夜郎志大”两个商标申请到手，一了后顾之忧。
于是，因先占了一块码头，怀化市夜郎志大食品开发有限公司便得以从众多牛肉食品加工行业中崭露头角，脱颖而出。公司销售经理介绍：“夜郎人”休闲牛肉进入市场半年，产品已在怀化一半以上土特产专卖店上架。因为打的是文化牌，很多长沙、上海、北京、广州等地的客商通过网上查询，慕夜郎古国之名而来，现在已有二十几家网商拿货了。
在夜郎志大公司，杨言德向记者展示了除 “夜郎人”牛肉系列外，公司产品本土化深延的另一新径——豆制品、鱼制品、私房菜、“竹王饭”等系列，有饭有菜，都是侗乡特产、家乡口味。
民族文化的纷繁绚烂，吃穿住行等生活百态，本土品牌本土做，事实证明，我们还有足够的空间。
前行，期待品牌发展的和谐文明
“生产大国、品牌小国”。我们的民族企业急需走出这样的尴尬，这也是一个亟待举全社会之力破解的命题。
“富桥”也好，“夜郎人”也好，都是本土民族品牌发展历程中的一道风景。为了做大做强本土品牌，新晃侗族自治县县长张霞介绍说，近年来，新晃打出了“三湘黄牛第一县”发展战略，统一规范使用品牌，推动民族产业的发展进步。一个显著成绩，新晃黄牛肉已成功注册了国家地理标志，这个独特的乡土品牌有了一条属于自己的“新干线”。
越是民族的、越是世界的。一个本土品牌所遇的一番大浪淘沙，为一方市场增添了一份全球的视野——坚守和发展、传承和创新其实都是一个战术。
路在前方，也在脚下
在山肥水美、物华不尽的静谧乡间，一个世界级的产业可以超越纷繁的品牌计划和市场营销战略，专一精诚于产品自身研发和文化内涵的传承，与时代对话时出言高雅、发音权威，从而成就一个民族真正贵族的身份。
这也应是怀化本土民族产业的理想归宿。
