山东赢得“诸葛亮”商标所有权
时间:2010-03-22 20:51 原创 点击:次 我要评论（）
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山东赢得“诸葛亮”商标所有权
程桂华
“诸葛”系例白酒大战终于结束了。
泸州千年酒业与山东诸葛亮家酒业就因“诸葛亮”商标的合法使用权，闹上法庭。我们知晓，诸葛亮是智慧的象征，而使用“诸葛”系例商标的企业，也多是一些生产酒的品种。可是商标的使用，以注册在先的原则，也就是说，你的企业在经营产品时，要给产品用上注册过的商标。
我们从商标战中发现，有一个不成文的规定，那就是企业为了销售自己的产品，往往随意提上名人标志，故意引起消费者的关注，从而来达到推销产品的目的。然而，被推上被告的企业是匆忙应战，被原告以注册商标为证据，输的博客理解。
山东诸葛亮与四川诸葛亮商标之争近日由北京市高级人民法院作出终审判决，维持北京第一中级人民法院判决，撤消泸州千年酒业有限公司注册的“诸葛亮”商标。至此，引起争议的“诸葛亮”商标归属山东诸葛亮家酒业有限公司。
据山东诸葛亮家酒业有限公司广东公司总经理秦宝均介绍，该公司拥有的“诸葛亮家”商标于1990年就获得注册，目前该公司还拥有“诸葛亮宴”、“诸葛亮府”商标。从2005年开始，该公司发现泸州千年酒业生产的、标有“诸葛亮”商标的白酒在市面上销售，山东诸葛亮家酒业有限公司于同年9月向国家商评委就争议商标“诸葛亮”商标申请撤销。
2008年，国家商评委作出审理认为，争议商标“诸葛亮”与“诸葛亮家”在文字组成、读音、含义上完全相同，构成类似商标上的近似商标，“诸葛亮家”、“诸葛亮家酒”由山东诸葛亮家酒业有限公司在先使用，并经长期使用和广泛宣传，取得较高的知名度和市场份额。同意撤销泸州千年酒业有限公司的“诸葛亮”商标，根据《商标法》三十一条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响力的商标。
泸州千年酒业不服行政裁定，向北京中院提起行政诉讼，北京中院裁定“不予支持”后，泸州千年酒业再向北京高院提起上诉，北京高院做出终审判决，维持原判。
实际上，“诸葛”官司也还没有最后的结局，江口醇诸葛酿与襄樊三九诸葛酿之争于近日在北京高院开庭审理；飞仙诸葛酿与江口醇诸葛酿之争亦尚在拉锯当中。 从2002年开始，围绕“诸葛”这一名称产生的纠纷就多达数十几个。，广东市场的“诸葛系”白酒容量高达20多亿元，因而引起各路商家竞相投身也就不足为奇了。
在赢得“诸葛亮”商标胜利之后，山东诸葛亮家酒业有限公司在商评委作出判决当月，立即递交了“诸葛亮”商标申请，目前相关部门已经受理了该申请。
据了解，随着江口醇诸葛酿与三九诸葛酿案件的逐渐明朗，未来广东市场的“诸葛”系白酒品牌也将局限在拥有合法商标、合法名称使用的企业中，余下的杂牌、没有合法身份的“诸葛”系白酒将被清理出市场。
而山东诸葛亮家酒业有限公司显然是看到了这个前景，据该公司广东公司总经理秦宝均介绍，诸葛亮家系列产品自2005年进入市场以来，销售一直很稳健，今年目标突破一亿元的销售，且近期已与广东最大渠道商吉喆商贸签署战略合作伙伴，今年主攻广州、深圳、东莞、佛山四个城市，并对广东其他21个地级市采取渗透性进入的方式。
我们从白酒经销商哪里得到证实，经过这么多年的“混战”，数十个“诸葛”系白酒共存于市场，不仅做大了市场，也做大了“诸葛”的知名度，对于很多消费者来说，若非工商部门介入清查市场假冒产品，仍然分不清楚真假“诸葛”。
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