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中国诸葛大战 为何越战越多诸葛酿

时间:2010-03-22 21:02 新浪网 点击:次 我要评论（）

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       百余白酒共用一个商品名，多家企业诉讼 拉锯战无果，中国白酒第一奇案至今扑朔迷离

　　□信息时报记者 李星慧 黄丽嫦

　　10年来，百余白酒共用一个商品名；5年多“诸葛酿”之争愈发扑朔迷离……临近中秋白酒旺季，仍在迷雾中的诸葛系白酒市场战火更旺，近期不断有企业称赢了诉讼官司，自称“我最正宗！”但信息时报记者调查获悉，“诸葛酿”商标至今未能成功注册。知识产权专家尹学谦透露，更多的“诸葛酿”官司尚未了结，迷局尚难解开。

　　调查

　　近200种诸葛酿

　　分食“诸葛”市场

　　究竟市面上有多少个白酒品牌在打着“诸葛酿”旗号在销售？记者近日走访发现，“诸葛酿”混战的情况在小型超市、士多以及各种林林种种的酒类批发行均比较严重；包装的极度相似给消费者造成了很大的迷惑性和识别障碍。

　　在客村立交附近一家烟酒小店，记者见到一款标称成都市方圆酒业有限公司生产的诸葛酿酒，52度包装销售35元。“听说现在诸葛酿有很多，这款是不是正宗的？”“绝对是真的，不信你闻，香味很浓的。不真你可以随时拿回来。”

　　 不远处的另外一家烟酒专卖行，记者见到了两款诸葛酿在销售，一款是江口醇诸葛酿，另外一款是四川川崃香酒业生产的诸葛酿，两款诸葛酿，前者52度装销售60元，而后者则只需43元，32度装40元。该批发行的老板介绍，“这是两家不同公司的产品，但喝起来感觉都差不多，43元那款优惠很多，更受欢迎。”

　　特别值得一提的是，酒类批发行、士多店的老板们大多都分不清各诸葛酿品牌之间的关系。在三元里的金发烟酒商行，记者见到江口醇诸葛酿以及四川尖峰酒业的义斗诸葛牌诸葛酿酒在销售，当记者指着这两款诸葛酿询问老板两者之间有什么区别时。该老板先愣了一下，然后看了下两者的包装，才对记者说：“这是两个不同酒厂生产的诸葛酿。”

　　而在一家叫新兴百货店的商铺，店铺老板居然指着铁盒包装的江口醇诸葛酿和纸盒装的诸葛酿演义，告诉记者这是同一家酒厂的酒，只是包装不同，纸盒装的更实惠，只要55元，铁盒装的贵一点要60元。

　　一位白酒界资深人士向记者透露，市面上的诸葛酿酒，从10年前刚开始时的40多种，到2006年增加到120种，再到目前已达近200种，不乏一个厂家生产十几种相似包装诸葛酿白酒投放市场。

　　探因

　　“诸葛酿”三字无法注册

　　不难发现，所有的纷争皆是围绕“诸葛酿”三字产生，而由于有诸葛亮家、诸葛亮府、诸葛亮宴、诸葛亮等这些相似的商标注册在先，至今没有一家企业能够将诸葛酿三字成功注册。最早是2000年平昌县酒厂（该厂于1998年撤消）首次注册诸葛酿商标未果，随后曾经拥有诸葛亮商标的千年酒业进行注册，但因公告期被江口醇集团异议宣告失败。

　　 对此，知识产权专家尹学谦律师指出，诸葛酿注册时间比其他商标在后，同时，各家诸葛酿都有在先使用的证据，事实上，在这场混战中，这些在先使用的证据公说公有理，婆说婆有理，造成事实不清，国家商标局难以以一家的事实认定给予核准注册。例如，千年酒业和江口醇之争，法院认定江口醇的使用日期是1999年6月5日，而千年酒业公司的诸葛亮商标核准注册于2000年，既然商标局已经核准了诸葛亮，再接受近似的诸葛酿注册，法理上是不通的。两个近似的商标不能核准给两个不同的主体。

　　企业纷纷钻空子赚快钱

　　据调查，全国诸葛系白酒市场容量高达100个亿，众多企业纷纷进入，目前已形成三大阵营。第一是销售量最大的四川江口醇诸葛酿，产品约在58~62元之间，年销售高达24个亿。第二是襄樊三九、泸州佳冠的诸葛酿，及山东诸葛亮家等，三九仅在湖北销售就过亿。第三则以小厂、小品牌居多，价格在35~45元之间。“每家企业都看准了这个市场有机可乘，谁也拿不到诸葛酿的归属权，所以大家都做，捞一把就走。”该人士指出，这些企业要么为了赢得诸葛酿的所有权争得头破血流，要么跟风，都是赚快钱心理，根本没有把品牌做好的心态。

　　消费者不在意纵容企业

　　走访过程中，记者随机采访了10位在不同商铺购买白酒的消费者，发现没有一位能够清楚地分辨哪种诸葛酿产品是由哪家企业生产的。消费者程先生说，只知道诸葛酿是比较大众、实惠的白酒，从来没有留意市场上有多少种诸葛酿，有多少个厂家在生产。

　　消费者黄先生说，平时去酒楼喝诸葛酿，从没在意过是哪里生产的，“好象包装都差不多，价格也差不多，几十块钱的酒，喝起来都没有什么区别，谁会在意那些。”消费者曾女士则说，好象看过一些新闻和广告，听说过诸葛酿打官司的事，但是也搞不清谁是谁非，“能在商店里卖的，应该都是正规的吧！”更有一些消费者甚至认为，既然企业个个都想争这个品牌，“应该还是不错的，可以喝喝看！”

　　影 响

　　曾经主角相继退出

　　因为这场乱战的拖累，不少企业损耗巨大，同时各种参与其中的主人公亦成为悲情人物，其中，国营襄樊三九酒厂前后共亏损一个多亿，当时的操盘手望得铖目前所有的手机号码均已停机，据知情人士透露，望已隐遁江苏。原主管广东的副厂长李建设被免职，而原厂长、党委书记马永富亦在今年春节前下台。

　　江口醇打诸葛大战的主要功臣之一吴创宇在两年多前就因故离开了公司，而据知情人士透露，江口醇的销售大将程文珠受到牢狱之灾。千年酒业的李德军，一个接着一个官司地输，先后被江口醇、诸葛亮家打败，但据知情人士透露，其至今仍然在惨淡经营诸葛系白酒。“主角们都伤亡惨痛，但同时一帮无名之辈正风起云涌，会使得更多的人才退出。”一位资深业界人士如此感叹。

　　相关链接

　　“诸葛亮”品牌

　　也来凑热闹

　　1999年，武汉同和实业有限责任公司向商标局提出“诸葛亮”商标的注册申请，并在2000年核准注册。2002年，泸州千年酒业以30万元从其手中接过商标的归属权，并许可给四川诸葛酿酒业有限公司、四川诸葛亮酒业有公司使用。

　　然而，就在6年之后，山东诸葛亮家酒业，突然向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出申请，要求撤消泸州千年酒业有限公司注册的“诸葛亮”商标。其理由是，其所拥有的“诸葛亮家”商标为1990年注册，且曾获多项省级荣誉，是山东省著名商标。国家商标局经过审查后，去年裁定撤消“诸葛亮”商标。

　　泸州千年酒业不服裁定提起上诉，北京高院于近日做出终审判决，维持原判。

　　“诸葛酿”涉及的不正当竞争未结诉讼

　　相关企业

　　三九酒厂告江口醇侵权

　　三九酒厂告襄阳众森酒业侵权

　　江口醇上诉三九酒厂侵权

　　江口醇投诉三九酒厂和佳冠酒业

　　佳冠酒业上诉江口醇侵权

　　三九酒厂申诉江口醇侵权

　　三九酒厂上诉江口醇侵权

　　所在法院或机关

　　湖北省襄樊市中级人民法院

　　湖北省襄樊市中级人民法院

　　湖北省高级人民法院

　　国家工商总局

　　广东省高级人民法院

　　最高人民法院

　　广东省高级人民法院

　　时间

　　2007年3月6日受理

　　2007年9月13日受理

　　2008年1月10日庭询

　　2008年1月11日转办

　　2008年1月29日庭询

　　2009年2月24日听证

　　2009年6月30日庭询

　　状态

　　重审尚未开庭

　　尚未开庭

　　裁定发回重审

　　未下处理决定

　　未下裁定或判决

　　未下裁定或判决

　　未下裁定或判决

　　专家点评

　　知识产权专家尹学谦律师：

　　司法判决和行政决定尖锐对立

　　尹学谦指出，诸葛酿白酒商品特有的名称包装装潢的不正当竞争案件此起彼伏，层出不穷；而使用诸葛酿作为白酒商品名称的企业也越来越多，纠纷和冲突在司法起诉、行政投诉以及商业竞争中愈演愈烈。

　　他分析指出，诸葛大战迟迟难以平息的根源在于，司法判决和行政决定已经形成尖锐对立的严重局面。海南省工商局和湖北省工商局认定1997年以来产销的各种“诸葛酿演义”酒为系列知名商品；广东省和海南省工商局则认定2005年以来四川泸州佳冠酒业有限公司产销的飞仙牌金装庆典“诸葛酿”白酒为知名商品；而广东高院则认定四川江口醇酒业有限公司产销时间难以确认的“仙乐诸葛牌”诸葛酿酒为知名商品，广东高院还认定1999年6月以来以平昌县酒厂名义产销的诸葛酿酒由江口醇公司继受其一切权利。国家商标局则认定诸葛酿名称侵犯诸葛亮商标专用权。“乱战还将持续下去，市场未来更加可能会百花争艳。”

　　广东酒协副秘书长、营销委员会主任李唐：

　　建议商标总局成立专案调查

　　李唐在接受信息时报记者采访时如此评价“诸葛酿大战”的发展态势：野火烧不尽，春风吹又生。

　　“诸葛酿商标归属权无法确定，问题的源头就无法解决。在此前一系列官司之争里，虽然一些诸葛酿厂家也得到了司法或者行政的支持，但这些往往是阶段性的成果，往往被其他厂家用另外的手段化解掉。”

　　李唐认为，持续多年的“诸葛酿”商标之争，使“诸葛酿”这三个字的知名度迅速提升，市场占有量也迅速扩大；但值得提醒的是，目前的纷争仅限于流通领域的竞争，属于部分知识产权主体的竞争，并非品牌以及消费市场的提升。“一方面在损耗白酒行业的资源，另一方面也不利于终端消费市场的培育。一旦消费者产生审美疲劳，可能会产生转向其他白酒品牌；或形成众多‘诸葛酿’产品并无多大区别的消费印象。”

　　他认为，要给“诸葛酿”商标下一个定论，需要此案引起国家高层的高度重视，出于维护民族品牌的考虑，通过商标总局等部门成立专案调查，结合行业组织、企业等对整体现状进行专项调查，然后通过高规格的终审给这个大战下一个结果。

　　事件回放

　　“诸葛酿”官司“车轮战” 怎一个“乱”字了得

　　诸葛系白酒大战剧情之复杂、斗争之艰难堪称中国白酒史第一大案。从2004年第一场开始，诉讼大战层出不穷，各家为了抢夺100亿的市场蛋糕，四川江口醇、泸州千年酒业、襄樊三九酿酒厂、泸州佳冠、山东诸葛亮家等多家白酒企业粉墨登场、斗智斗勇。记者回顾其中颇具代表性的案例以飨读者。

　　案例1：

　　江口醇VS襄樊三九

　　焦点：知名商品特有名称VS驰名商标

　　结局：北京最高人民法院待审中

　　2006年，襄樊三九决定在襄樊中院状告江口醇商标侵权，并要求认定“诸葛酿演义”为中国驰名商标。2007年1月底，襄樊中院判决，支持“三九酿酒”生产销售的“诸葛酿演义”酒为中国驰名商标，而“江口醇”在使用“诸葛酿”时，应当附加与“诸葛酿演义”有明显区别的标识以消除误认。

　　2007年5月，江口醇公司向法院正式起诉襄樊三九酿酒厂，以“江口醇诸葛酿”虽未能成为注册商标，但早在2004年就被四川省工商局认定为“知名产品特有名称”为利器进行反击。

　　2008年10月初，广东省高院终审裁决：“襄樊三九”侵犯了江口醇旗下的产品“诸葛酿”酒知名商品特有名称以及近似包装、装潢，被要求停止侵权行为，在媒体上公开道歉并赔偿200万元人民币。

　　不甘于此的襄樊三九，随即也开始了对江口醇的“绝地反击”，前往北京最高法院递交材料要求重审或改判，北京高院今年2月24日已听证一次，目前尚待裁判。

　　案例2：

　　泸州佳冠VS江口醇

　　焦点：广东工商行政认定的知名商品VS广东高院司法认定的知名商品

　　结局：广东高院待审中

　　2008年，广东省高院的判决下达之后，江口醇公司在媒体上刊登了声明启示，将此判决结果公诸于众，并在声明中同时将矛头指向另一“诸葛”品牌——四川泸州佳冠酒业有限公司生产的飞仙牌诸葛酿酒。因飞仙诸葛酿拥有三九酿酒厂通过司法途径获得的诸葛酿“驰名商标”的授权，江口醇公司称此两品牌皆为仿冒者，将在市场上展开清扫行动。

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